fr.wedoany.com Rapport : Sting, la marque de soda énergisant du groupe Pepsi, fait officiellement son entrée sur le marché chinois. Ce produit combine la sensation pétillante des boissons gazeuses avec une fonction de recharge énergétique, incorporant de la niacinamide, de la vitamine B6 et du ginseng. Il propose principalement un goût de baies, cible les jeunes consommateurs et a pour ambassadeur le pilote chinois de Formule 1, Zhou Guanyu.

Sting n'est pas une marque entièrement nouvelle. Lancé pour la première fois au Vietnam en 2003, il est présent sur les marchés d'Asie du Sud-Est depuis de nombreuses années. Au cours des cinq dernières années, la marque est devenue l'une des boissons énergisantes à la croissance la plus rapide au monde. Sur le marché indien, Sting occupe une part importante grâce à sa tarification compétitive et son emballage PET ; aux Philippines, ses ventes ont augmenté d'environ 80 % en glissement annuel en 2024. Contrairement aux boissons énergisantes traditionnelles courantes en Chine, Sting adopte une approche de fabrication de soda gazeux. Il conserve la sensation pétillante mais abandonne les formules fortement stimulantes à base de fortes doses de taurine et de caféine, optant plutôt pour des extraits de ginseng et des vitamines B pour une recharge énergétique plus douce, visant ainsi les besoins quotidiens de « recharge cérébrale » des cols blancs et des étudiants.

Le marché chinois des boissons énergisantes continue de s'élargir. Selon les données, sa taille devrait dépasser les 60 milliards de yuans en 2025. En termes de structure du marché, Dongpeng Special Drink occupe la première place du secteur au premier semestre 2025 avec près de 40 % de parts de marché, tandis que la part de Red Bull de Huabin a reculé. Des marques comme Tongyi Huanshen, Genki Forest et Coca-Cola Monster participent également à la concurrence. La structure des consommateurs évolue également : la proportion de cols blancs et de jeunes consommateurs augmente, et les scénarios de consommation passent de la supplémentation pour le travail physique traditionnel à des scénarios plus légers comme les heures supplémentaires nocturnes, les nuits blanches pour étudier ou le simple besoin de rester éveillé au quotidien. Pour son entrée en Chine, Sting propose une bouteille de 350 ml dans une fourchette de prix d'environ 5 yuans. Reste à voir s'il pourra gagner la reconnaissance du marché grâce à son positionnement différencié dans le segment des boissons énergisantes.