fr.wedoany.com Rapport : Hyundai Motor Company lance une campagne mondiale de vidéos promotionnelles intitulée « Football School », mettant en vedette le robot humanoïde Atlas de Boston Dynamics. Cette initiative s’inscrit dans le cadre de la plateforme « Next Starts Now » que l’entreprise a créée pour la Coupe du Monde de la FIFA 2026. Selon Hyundai, cette vidéo utilise le football comme vecteur pour explorer une robotique centrée sur l’humain, à travers les expressions, les émotions et les mouvements. Elle abandonne le format de démonstration produit pour adopter une structure narrative, racontant l’histoire d’Atlas qui, après avoir observé la passion et la créativité humaines pour le football, apprend lui-même ce sport. Au cœur de cette approche se trouve la manière dont la robotique évolue pour incarner la curiosité et la capacité d’adaptation humaines. Atlas, initialement présenté par Boston Dynamics et Hyundai au Consumer Electronics Show 2026, est un robot humanoïde conçu pour des tâches industrielles.
Sungwon Jee, vice-président exécutif et directeur marketing mondial de Hyundai Motor Company, a déclaré qu’à travers « Football School », Hyundai utilise le langage universel du football pour présenter le prochain chapitre de la robotique de manière captivante, intuitive et centrée sur l’humain. Alors que la Coupe du Monde de la FIFA 2026 approche, le parcours d’Atlas reflète la conviction de l’entreprise selon laquelle l’innovation commence par la passion, la créativité et l’expression humaines, et que la robotique peut aider à étendre les possibilités futures. La vidéo « Football School » est une série en cinq épisodes qui retrace l’intégralité du parcours d’apprentissage d’Atlas, de ses premières explorations à l’apprentissage du sport. Le robot observe d’abord les émotions et l’énergie des supporters, ce qui éveille sa curiosité pour le football, puis entre dans des phases d’entraînement de base comme les pas et les passes. Selon Hyundai, ce processus progressif imite la manière dont les humains apprennent et vise à démontrer le développement progressif des compétences en robotique.
Cette vidéo a été diffusée sur les canaux sociaux mondiaux de l’entreprise, accompagnée d’une vidéo de réaction mettant en scène l’ambassadeur mondial de la marque, Son Heung-min, élargissant ainsi l’impact de la campagne sur les plateformes sociales. La structure narrative met l’accent sur l’apprentissage continu, la répétition et l’optimisation, que Hyundai décrit comme des principes fondamentaux de l’entraînement au football et du développement de la robotique.
Hyundai indique que toutes les actions de la vidéo ont été réalisées par Atlas, sans utilisation d’images de synthèse. Certains mouvements étaient d’une difficulté élevée, dépassant la simple reproduction d’actions. Pour réaliser les mouvements plus complexes présentés dans la vidéo, Atlas a analysé et modélisé au niveau microscopique les données de mouvements de football humains réels, puis a transféré ces mouvements dans un environnement simulé, où il a été entraîné par apprentissage par renforcement. Cela a nécessité la combinaison de plusieurs capacités, notamment le contrôle de l’équilibre dynamique dans des postures asymétriques, l’adaptation en temps réel aux changements de centre de gravité et de quantité de mouvement, ainsi qu’un contrôle moteur précis dans des conditions physiques contraintes. Selon Hyundai, la vidéo démontre les capacités d’Atlas et de la robotique physique à travers un environnement inspiré par le mouvement.
Cette vidéo s’inscrit dans la vision « Progrès pour l’humanité » de Hyundai. L’entreprise considère les robots humanoïdes comme un domaine de croissance clé sur le marché mondial de la robotique physique. Hyundai a annoncé son intention de former Atlas au sein du centre d’application robotique Metaplant, situé dans le Hyundai Motor Group Metaplant America à Savannah, en Géorgie, dans le but de déployer ce robot dans des environnements industriels pour faire progresser la collaboration homme-machine. Boston Dynamics décrit Atlas comme étant conçu pour une large gamme de tâches industrielles, ce robot représentant une avancée dans la robotique humanoïde d’entreprise. La vidéo « Football School », tout en développant les applications industrielles de cette plateforme, positionne cette technologie à travers un récit destiné aux consommateurs.
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