fr.wedoany.com Rapport : Le 3 juin, Haier Indonésie a organisé un lancement à la Signature Tower du complexe Tamarin Nine à Jakarta, dévoilant quatre nouveaux modèles de congélateurs haut de gamme : des congélateurs horizontaux à air pulsé et à fréquence variable de 200 L et 300 L, un congélateur horizontal haut de gamme à -60 °C, ainsi qu’un réfrigérateur à zones Cool Zone de 150 L. L’indice de prix de toute la nouvelle gamme dépasse 150, ciblant le marché moyen et haut de gamme indonésien. Il s’agit également d’une mise en pratique concrète de la transition de Haier Smart Home vers une entreprise d’écosystème technologique orientée services de plateforme.

La consommation des ménages indonésiens continue de monter en gamme, avec une demande croissante pour la conservation longue durée des produits de la mer haut de gamme et des ingrédients rares, ainsi que pour le stockage en grande quantité lors des fêtes. Cependant, le marché local reste dominé par des produits à prix abordables, avec une offre insuffisante de congélateurs de haute qualité. Le congélateur horizontal haut de gamme Haier à -60 °C est équipé de la technologie originale à double moteur de contrôle de précision ultra-basse température, permettant une congélation extrême et une conservation longue durée des aliments, réduisant considérablement la perte par oxydation. Il est idéal pour le stockage d’ingrédients rares dans les villas haut de gamme. Les congélateurs horizontaux à air pulsé et à fréquence variable de 200 L et 300 L utilisent une technologie entièrement à air pulsé sans givre, résolvant à la source les problèmes de givre et de mélange des odeurs des congélateurs traditionnels, répondant aux besoins de conservation quotidienne et de stockage festif des familles nombreuses. Le réfrigérateur à zones Cool Zone de 150 L dispose de deux zones de température indépendantes, permettant un stockage différencié des aliments, des boissons et des articles pour bébés, convenant à un usage domestique et à des scénarios commerciaux légers.

Lors du choix d’un congélateur, les consommateurs prêtent attention non seulement à la capacité de congélation, mais aussi à l’apparence, à l’adaptation spatiale et à l’intégration avec la décoration intérieure. Haier a optimisé l’apparence et les dimensions de ses congélateurs : le modèle haut de gamme à -60 °C arbore un design luxueux en pierre de lave, s’intégrant dans les intérieurs haut de gamme ; le réfrigérateur à zones Cool Zone de 150 L adopte un boîtier mince, pouvant être installé dans un salon, une salle de jeux, etc. ; les congélateurs horizontaux à air pulsé de 200 L et 300 L ont des dimensions adaptées aux espaces de rangement standard des cuisines. Ces produits dépassent les limites des congélateurs traditionnels, encombrants et lourds, et s’adaptent à divers scénarios, des villas aux logements ordinaires en passant par les petites boutiques.

En termes de canaux de distribution, Haier Indonésie a construit un réseau de vente multidimensionnel. Les nouveaux produits sont disponibles dans les chaînes modernes comme Atria et Hypromart, les chaînes semi-modernes comme Hartono et UFO, ainsi que dans les canaux de vente au détail traditionnels locaux, la boutique en ligne officielle de la marque et les canaux d’approvisionnement groupé B2B pour petits projets, reliant ainsi les circuits en ligne et hors ligne, domestiques et commerciaux. En ce qui concerne la chaîne d’approvisionnement, l’usine de congélateurs de Haier Indonésie a posé sa première pierre en novembre dernier, avec une capacité de production annuelle prévue d’un million d’unités, afin d’améliorer la capacité de fabrication intelligente locale et l’efficacité d’approvisionnement.

En Indonésie, le chiffre d’affaires des congélateurs Haier a augmenté de 15 % en glissement annuel, avec une part de marché de 17 %, se maintenant solidement à la troisième place du secteur. En Thaïlande et en Malaisie, la part de marché des congélateurs Haier reste stable depuis longtemps *.