fr.wedoany.com Rapport : Lors d'une réunion d'information sur les activités tenue le 9 juin, Sharp a annoncé qu'il ajusterait la structure de ses produits smartphones, en déplaçant l'accent des ventes des modèles d'entrée de gamme vers les segments de prix moyens et élevés. La société prévoit de porter la part des expéditions des modèles AQUOS sense et supérieurs de 40 % au cours de l'exercice 2025 à 70 % d'ici l'exercice 2026. Actuellement, la gamme de smartphones de Sharp est divisée en trois niveaux : l'entrée de gamme AQUOS wish, le milieu de gamme AQUOS sense et le haut de gamme AQUOS R.
Shigeru Kobayashi, directeur exécutif et co-COO en charge des activités smartphones et PC, également directeur du groupe Smart Workplace, a indiqué que cette décision visait à améliorer la rentabilité. Il a souligné que l'entreprise souhaitait augmenter la proportion des ventes de modèles haut et milieu de gamme de 40 % à 70 %. Auparavant, la série d'entrée de gamme AQUOS wish représentait 60 % des expéditions. Le dernier modèle, « AQUOS wish5 », lancé en juin 2025, est vendu environ 35 000 yens et constitue le produit phare de Sharp pour maintenir sa part de marché. La série milieu de gamme AQUOS sense occupait initialement cette tranche de prix, mais son prix a progressivement augmenté avec les générations successives, ce qui a conduit Sharp à lancer la série AQUOS wish, moins chère, en dessous.
Ce recentrage de Sharp vers les segments de prix moyens et élevés s'explique par la hausse continue des prix de la mémoire et des puces de stockage. Bien que la société s'approvisionne en composants auprès de sa société mère Hon Hai, bénéficiant ainsi d'économies d'échelle mondiales, elle est toujours confrontée à des pressions sur les coûts. Shigeru Kobayashi a déclaré que la dépréciation du yen, combinée à la hausse des prix de la mémoire et des SSD, a rendu l'environnement de marché difficile. Cet impact est le plus marqué sur les terminaux d'entrée de gamme à bas prix. Il a également noté que la part de marché nationale d'AQUOS au Japon a légèrement diminué récemment, les changements dans la structure des ventes des fabricants étrangers étant une raison importante. Selon l'« Enquête annuelle sur les expéditions nationales de téléphones mobiles pour l'exercice 2025 » publiée par la société d'études de marché MM Research Institute, les expéditions de smartphones de Sharp ont chuté de 32,4 % sur un an, le reléguant à la quatrième place, derrière Google et Samsung Electronics. Au cours de l'exercice 2024, Sharp était classé deuxième, avec la plus grande part parmi les smartphones Android, mais en raison de l'extension des canaux de vente de Samsung Electronics à SoftBank et Rakuten Mobile, ainsi que de la forte performance de la série Google Pixel a, Sharp a été nettement concurrencé.
Shigeru Kobayashi a reconnu que Google et Samsung Electronics sont forts dans les segments milieu et haut de gamme, et que Sharp doit renforcer ses produits haut et milieu de gamme pour y faire face. En particulier, l'AQUOS sense du segment de prix moyen bénéficie d'une grande satisfaction client, et l'entreprise souhaite maintenir cette position avantageuse. Une autre raison pour laquelle Sharp se concentre sur le milieu et le haut de gamme est la hausse des coûts de la mémoire et du stockage. En raison de la demande explosive pour les serveurs IA, entre autres, les puces mémoire sont en pénurie, ce qui a fait grimper les prix d'achat. Il existe un décalage entre l'approvisionnement, le développement et la mise sur le marché, mais cet impact commence déjà à se faire sentir.
Les modèles d'entrée de gamme sont plus durement touchés par la flambée des prix de la mémoire et du stockage. Les principaux composants qui différencient les catégories haut, moyen et entrée de gamme sont le chipset et l'appareil photo. Par exemple, l'utilisation d'une série Snapdragon 8 indique le haut de gamme, tandis que la série 6 indique l'entrée de gamme, la performance déterminant directement le coût. En revanche, les différences de configuration en matière de mémoire et de stockage sont plus faibles et ne sont pas directement liées au niveau du terminal. Un modèle d'entrée de gamme vendu environ 30 000 yens et un modèle haut de gamme à plus de 200 000 yens peuvent tous deux être équipés de 256 Go de stockage. Comme le prix d'un modèle d'entrée de gamme ne représente qu'environ un septième de celui d'un modèle haut de gamme, la part de la mémoire et du stockage dans son coût est plus élevée. Une fois que le prix des composants augmente, la marge bénéficiaire des modèles d'entrée de gamme, déjà basée sur de faibles marges et des volumes élevés, est complètement comprimée, et il peut même en résulter une structure où plus les ventes sont élevées, plus les pertes sont importantes.
L'impact de la hausse des prix de la mémoire n'est pas propre à Sharp ; de nombreux fabricants adoptent des stratégies similaires de recentrage vers les segments de prix moyens et élevés. Lors du lancement des « Xiaomi 17T » et « Xiaomi 17T Pro » en juin, Xiaomi a également cité la flambée des prix de la mémoire comme raison de l'augmentation des prix, le Xiaomi 17T, plus proche du milieu de gamme, ayant subi une hausse plus importante. Le « arrows We3 » de FCNT, lancé le 25 juin, a également vu son prix augmenter par rapport au « arrows We2 » sorti deux ans plus tôt. En comparant les prix en version libre, le arrows We2 coûtait environ 37 000 yens, tandis que le arrows We3 coûte environ 42 000 yens, soit une augmentation d'environ 5 000 yens. La société avait initialement prévu de passer de 4 Go à 6 Go de mémoire, mais a abandonné ce projet en raison des conditions du marché. Bien que les coûts des composants personnalisés comme les écrans augmentent également, même avec la capacité d'approvisionnement du groupe Lenovo, il est impossible de maintenir la stabilité des prix.
