fr.wedoany.com Rapport : DoubleVerify (NYSE : DV) a annoncé l'extension de sa solution DV Authentic AdVantage™ aux plateformes Meta et TikTok. Cette solution intègre la protection de la qualité média avant enchères, l'optimisation des campagnes publicitaires pilotée par l'IA et des fonctionnalités de mesure indépendante, visant à aider les annonceurs à améliorer l'efficacité de leurs publicités, la qualité média et l'efficacité globale.
Mark Zagorski, PDG de DoubleVerify, a déclaré que la particularité de DV Authentic AdVantage réside dans le fait qu'elle élimine le compromis que les annonceurs doivent souvent faire entre l'efficacité des coûts et la qualité média. En exploitant les capacités de vérification de DV et la technologie d'optimisation pilotée par l'IA, cette solution permet aux annonceurs d'améliorer simultanément l'efficacité opérationnelle, de renforcer la qualité média et de maximiser l'impact publicitaire dans des environnements numériques comme Meta et TikTok.
Brook Minto, directeur mondial des investissements chez Haleon, a souligné que pour les marques, l'efficacité publicitaire et la qualité média ne peuvent plus être dissociées. DV Authentic AdVantage permet à Haleon d'améliorer l'efficacité et l'impact sur des plateformes comme Meta et TikTok sans sacrifier les normes de qualité média de la marque, en intégrant plusieurs capacités en une seule solution, ce qui a une réelle valeur pour les annonceurs.
Les principaux avantages de cette solution incluent : l'alignement des impressions publicitaires avec un contenu adapté à la marque, les préférences linguistiques et les normes de qualité média, selon les exigences spécifiques des annonceurs, afin de protéger les actifs de la marque ; l'utilisation de l'optimisation pilotée par l'IA et des signaux basés sur les résultats, via la portée, le CPM, le CPA et les insights d'attribution, pour maximiser l'efficacité des campagnes ; ainsi que l'obtention de mesures et d'insights indépendants sur la qualité média et l'efficacité des campagnes via DV Pinnacle.
DV Authentic AdVantage a démontré des résultats significatifs lors de plusieurs campagnes tests sur TikTok, notamment une augmentation de 98 % du taux de portée unique, une amélioration de 50 % de l'efficacité et une réduction de 59 % des événements d'inadéquation avec la marque. Ces résultats montrent que la solution peut aider les annonceurs à améliorer simultanément l'efficacité publicitaire, l'efficacité opérationnelle et la qualité média.
Cette extension fait suite au lancement initial de DV Authentic AdVantage en juin 2025, lorsque DoubleVerify a déployé la solution sur sa plateforme vidéo propriétaire. DV Authentic AdVantage repose sur la DV Media AdVantage Platform, une plateforme de performance média à spectre complet qui combine la vérification média, l'optimisation pilotée par l'IA via DV Scibids AI, et la mesure des résultats des campagnes via DV Rockerbox, afin de maximiser la performance média et le retour sur investissement publicitaire.
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