fr.wedoany.com Rapport : Le réseau de télévision britannique Channel 4, en partenariat avec la société d’intelligence marketing CACI, a lancé un outil avancé de cartographie géographique. Cette plateforme combine la modélisation géospatiale avec les données démographiques des ménages, permettant aux marques de diffuser des publicités télévisées numériques ciblées en fonction de lieux précis à travers le Royaume-Uni.
La publicité télévisée traditionnelle repose sur des zones de diffusion régionales larges, comme les zones télévisuelles macro-démographiques. Une entreprise exploitant une chaîne locale de centres de fitness ou un concessionnaire automobile devait acheter des espaces publicitaires pour une région entière, payant ainsi un coût élevé pour des millions de foyers éloignés qui ne se transformeraient jamais en clients réels. Cet outil de cartographie géographique résout cette inefficacité en réduisant le ciblage au niveau des codes postaux individuels.
Au cœur de la technologie de la plateforme se trouve la combinaison du logiciel de cartographie géospatiale de CACI et de son moteur propriétaire de segmentation des données Acorn, qui évalue en continu plus de 800 variables consommateurs différentes — y compris les comportements d’achat, les préférences de streaming numérique, les indicateurs de revenus et les modes de vie locaux — pour classer chaque foyer au Royaume-Uni. Le logiciel utilise la modélisation des déplacements par isochrones plutôt que des rayons de distance simples, traçant les zones de couverture réelles en tenant compte du réseau routier local, des tendances de circulation et des obstacles physiques, afin d’identifier précisément quels codes postaux se trouvent dans un temps de trajet viable vers un point de vente. Lorsqu’un utilisateur lance l’application de streaming numérique de Channel 4, la plateforme publicitaire croise automatiquement le code postal du compte avec les critères de ciblage de la marque, ne diffusant des publicités vidéo qu’aux téléspectateurs qui correspondent aux caractéristiques démographiques et se trouvent dans la zone de couverture physique.
L’application pratique de ce système a été validée lors d’une phase de test sur le terrain impliquant le prestataire de soins de santé Nuffield Health. Nuffield Health a utilisé la plateforme pour aligner ses campagnes publicitaires télévisées numériques sur la couverture de ses points de vente physiques, limitant la diffusion des publicités aux codes postaux situés dans la zone de déplacement actif de ses centres de fitness. David Amodio, directeur des ventes de Channel 4, a déclaré que ce partenariat offre au marché publicitaire l’outil de filtrage géographique le plus avancé, permettant aux entreprises d’atteindre directement des segments de marché difficiles à cibler, sans payer un coût excessif pour une couverture non pertinente. Cara Bramwell, directrice de la connaissance des consommateurs chez CACI, a ajouté que l’expansion continue des plateformes de streaming transforme la planification médiatique traditionnelle, permettant aux marques de s’éloigner des approches régionales larges pour adopter une exécution de campagnes publicitaires hyperlocales basée sur les données.
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