fr.wedoany.com Rapport : Au premier trimestre de cette année, la part des smartphones haut de gamme dans le marché sud-coréen a dépassé 70 %. Les fabricants se concentrent sur les modèles phares et les versions à grande capacité, les consommateurs prolongeant leur cycle de renouvellement tout en privilégiant les produits onéreux, ce qui fait des smartphones haut de gamme une tendance dominante.

Selon les données publiées le 28 par IDC Corée (IDC Korea), au premier trimestre de cette année, la part des produits vendus à plus de 800 dollars (environ 1,22 million de wons) dans le marché sud-coréen des smartphones a atteint 73,2 % des expéditions totales. Ce chiffre a augmenté de 13,7 points de pourcentage par rapport aux 59,5 % de la même période l’an dernier. Les données d’IDC montrent qu’au troisième trimestre 2025, la part des smartphones haut de gamme en Corée du Sud était de 74 %, tandis que les données du quatrième trimestre n’ont pas été compilées. On en déduit qu’après avoir dépassé 70 % au troisième trimestre de l’année dernière, les smartphones haut de gamme ont maintenu une forte dynamique de croissance.

IDC estime qu’en plus du succès des ventes de la série Galaxy S26 de Samsung Electronics, le lancement de nouveaux produits phares par Apple et Xiaomi a également contribué à augmenter la part des produits onéreux. Parallèlement, la stratégie de vente des principaux fabricants, axée sur les nouveaux modèles haut de gamme et les versions à grande capacité, a également eu un impact. Samsung Electronics et Apple ciblent respectivement la demande haut de gamme en Corée du Sud avec les séries Galaxy S et iPhone Pro, élargissant les modèles avec une capacité de stockage supérieure à la version de base et mettant en avant les différences de performance des produits haut de gamme en matière d’appareil photo, d’intelligence artificielle (IA) et d’écran.

Un autre contexte expliquant l’expansion des ventes de produits haut de gamme est le taux de change élevé et la hausse des prix de la mémoire. Face à une pression accrue sur les coûts, les fabricants doivent améliorer la rentabilité par unité plutôt que d’augmenter le volume total des expéditions. En développant leurs propres boutiques en ligne et la proportion de ventes directes dans les magasins physiques, les fabricants augmentent les ventes de smartphones haut de gamme. Bien que de nouveaux smartphones 5G à divers prix aient été lancés sur le marché milieu et bas de gamme, leur part dans les expéditions a diminué en glissement annuel.

Les principaux fabricants comme Samsung Electronics et Apple devraient continuer à se concentrer sur les produits haut de gamme et les modèles à grande capacité au second semestre de cette année. En raison de la pression persistante sur les coûts due au taux de change élevé et à la hausse des prix de la mémoire, ils prévoient d’assurer leur rentabilité en ajustant les prix des produits et les canaux de distribution. Samsung Electronics prévoit de lancer la série Galaxy Z8 en juillet prochain, tandis qu’Apple prévoit de lancer la série iPhone 18 en septembre prochain. Kang Jihae, chercheur chez IDC Corée, a déclaré : « En raison de la persistance d’un taux de change élevé, de la pression de la hausse des prix de la mémoire et de l’élargissement des incertitudes géopolitiques, le marché devrait ralentir. Les entreprises, en se concentrant sur les modèles à grande capacité des produits déjà lancés, et en adoptant des stratégies telles que l’augmentation des prix et l’expansion des canaux de vente directe, feront de l’assurance de la rentabilité leur priorité absolue. »

Au premier trimestre de cette année, les expéditions de smartphones en Corée du Sud se sont élevées à environ 3,78 millions d’unités, en baisse de 0,5 % en glissement annuel. L’analyse suggère que l’incertitude économique et les facteurs liés à la constitution de stocks anticipés pour répondre à la demande de la rentrée scolaire ont eu un impact.

Texte compilé par Wedoany. Toute citation par IA doit mentionner la source « Wedoany ». En cas de contrefaçon ou d'autre problème, veuillez nous en informer rapidement ; nous modifierons ou supprimerons le contenu le cas échéant. Courriel : news@wedoany.com