fr.wedoany.com Rapport : Depuis juin de cette année, plusieurs régions d'Europe ont connu des températures extrêmement élevées, ce qui a entraîné une forte augmentation des exportations de climatiseurs chinois vers l'Europe. Selon les données douanières, au premier semestre, le montant total des exportations chinoises de climatiseurs vers l'UE a atteint 3,76 milliards de dollars, soit une augmentation de 43,2 % par rapport à l'année précédente. Rien qu'en juin, les exportations mensuelles ont bondi de 72,8 % sur un an, et la catégorie des climatiseurs mobiles sans installation a augmenté de plus de 70 %.
Cette vague d'exportations a stimulé la performance du secteur des appareils électroménagers blancs sur le marché A, l'indice de consommation à l'étranger Xinhua ayant augmenté de 6,05 % cette semaine. Les actions de Midea Group, Gree Electric Appliances et Haier Smart Home ont respectivement augmenté de 4,18 %, 3,54 % et 4,36 %, la croissance des activités à l'étranger devenant un point focal du marché.
Le marché européen des climatiseurs souffre depuis longtemps de contradictions structurelles. Selon les données de l'Agence internationale de l'énergie (AIE), le taux de pénétration des climatiseurs dans les foyers européens est actuellement d'environ 20 %, bien loin des près de 90 % aux États-Unis. Parmi les pays d'Europe du Sud, le taux de pénétration en Italie est d'environ 50 %, en Espagne d'environ 40 %, et il est encore plus bas dans la majeure partie de l'Europe du Nord-Ouest. Les experts du secteur soulignent que les principaux obstacles à l'augmentation de la pénétration incluent : des réglementations de construction strictes interdisant le perçage des murs extérieurs ; des coûts d'installation élevés, allant de 800 à 1 900 euros, dépassant parfois le prix de l'équipement ; dans un contexte de prix élevés de l'électricité, les anciens climatiseurs mobiles consomment beaucoup d'énergie et dépassent les normes de bruit. Les réglementations environnementales de l'UE sur les gaz fluorés (F-gas) se durcissent continuellement, la transformation des fabricants locaux est en retard, et le déséquilibre entre l'offre et la demande est comblé par les importations.
Face à ces problèmes du marché, les principales entreprises chinoises d'électroménager blanc ont adopté des stratégies de produits différenciées. Midea Group met en œuvre une stratégie de collaboration mondiale « Local for Local », adoptant le modèle « Recherche en Allemagne, conception en Italie, fabrication en Chine », et a lancé le climatiseur split portable PortaSplit. Le poids de l'unité extérieure de ce produit est inférieur à 10 kg, il ne nécessite pas de perçage des murs extérieurs, s'adapte à différents types de logements européens et peut être assemblé en 15 minutes. Selon Xiong Xueqin, directeur de la région Europe de Midea Climatisation, les expéditions de ce produit vers les entreprises en Europe ont dépassé 200 000 unités cette année, soit le double par rapport à l'année précédente, avec une croissance de plus de 70 % sur les marchés français, espagnol, allemand et britannique.
Gree Electric Appliances se concentre sur les réfrigérants écologiques et la technologie à large plage de températures, adoptant le modèle « Chaîne d'approvisionnement centrale chinoise et opérations logistiques locales en Europe ». Selon Wu Bin, responsable des activités de la région Europe, Gree a déjà investi dans les réfrigérants écologiques R290, la non-dégradation des performances à des températures extrêmes et l'entraînement direct par photovoltaïque. En termes de canaux de distribution, Gree dispose de grands entrepôts logistiques en Espagne, en Italie et en Turquie. Au premier semestre, les ventes terminales de Gree en France ont augmenté de 50 % sur un an, et les commandes de climatiseurs muraux sont programmées jusqu'à fin août.
Haier Group est présent sur le marché européen depuis plus de trente ans. S'appuyant sur l'usine phare de Qingdao Jiaozhou et la nouvelle base de production en Thaïlande qui sera ajoutée en 2026, il assure un approvisionnement à partir de deux sites de production, évitant ainsi les risques liés à une seule région. En termes de canaux de distribution, Yu Shipeng, directeur général du marché des climatiseurs domestiques de Haier Smart Home, a déclaré que l'entreprise adopte une double stratégie d'exploitation : vente au détail sous sa propre marque et personnalisation pour les grands clients, développant des modèles spécifiques pour les subventions à l'efficacité énergétique en Italie et les besoins de chauffage en Espagne. De janvier à juin de cette année, le chiffre d'affaires global du secteur du chauffage, de la ventilation et de la climatisation (CVC) de Haier Europe a augmenté de près de 20 %, dont la marque de climatiseurs domestiques a enregistré une croissance de 24 %.
