fr.wedoany.com Rapport : En tant qu’unique baijiu officiel en édition limitée de la Coupe du Monde 2026 aux États-Unis, au Canada et au Mexique, Wuliangye déploie une stratégie combinée axée sur le produit, l’interaction et l’expansion internationale pour promouvoir la culture du baijiu chinois à l’échelle mondiale. Cette entreprise chinoise de baijiu a mis en place une activité interactive grand public intitulée « Devinez le champion de la Coupe du Monde et gagnez des millions de yuans avec Wuliangye », réalisant ainsi une transition stratégique de l’exploitation de la marque à la co-création de valeur pendant la Coupe du Monde.
L’expansion internationale du baijiu chinois est confrontée depuis longtemps aux différences d’habitudes de consommation entre la Chine et l’étranger, ainsi qu’à une compréhension insuffisante de la culture du baijiu par les consommateurs étrangers. La Coupe du Monde offre une opportunité pour cette expansion : le caractère sans frontières du football et l’habitude commune des supporters de lever leur verre pour célébrer les victoires créent une base de connexion culturelle. Wuliangye intègre la Coupe du Monde dans sa stratégie d’internationalisation, en en faisant un nouveau vecteur d’échanges internationaux après l’Exposition universelle, le Forum de Boao pour l’Asie et la collaboration mondiale avec le Guide Michelin.
À San Francisco et dans les principales fan zones et stades du Mexique, Wuliangye a organisé des groupes de visionnage à double volet, « Groupe d’observation de première ligne + Groupe de promotion culturelle à l’étranger », pour mener des activités immersives de diffusion culturelle. He Sheng, surnommé « Frère Remboursement », un ambassadeur culturel populaire, a trinqué avec des supporters du monde entier en tenant une bouteille de Wuliangye, leur apprenant à dire « Ganbei » en chinois, transformant ainsi le baijiu en un vecteur social transcendant les frontières. Un héritier du patrimoine immatériel né après 2005 a réalisé des performances flash mob dans les rues devant les stades, portant des masques et costumes de Nuoxi modernisés, tandis que des amis étrangers ont découvert en profondeur la coutume chinoise du « vin de tête de poisson » lors des soirées Wuliangye de la Coupe du Monde. Wuliangye infuse la philosophie de « coexistence harmonieuse » et la passion du « partage de la joie » de la culture du baijiu chinois dans la perception des supporters du monde entier, à travers des interactions légères et expérientielles.
Sur le marché intérieur chinois, Wuliangye est devenu le « Partenaire d’or de la diffusion de la Coupe du Monde 2026 aux États-Unis, au Canada et au Mexique » de la Télévision centrale de Chine (CCTV). Sur grand écran, Wuliangye est le sponsor exclusif du segment interactif « Grand concours de pronostics des champions » de l’émission « Festin des géants » sur CCTV-5, liant profondément le contenu de la marque à la diffusion en direct des matchs. Sur petit écran, Wuliangye est le sponsor exclusif du micro-variété original de Yangshipin, « Qui est le champion ? ». Au 29 juin, ce programme avait accumulé 21 entrées dans les tendances et les classements, avec près de 160 millions de lectures sur Weibo pour les sujets associés, et plus de 97 millions de vues vidéo sur l’ensemble du réseau. Wuliangye a également lancé le « Tournoi de football d’entreprise chinoise Wuliangye (8 contre 8) » dans 27 régions du pays, transformant la visibilité en ligne en expériences hors ligne.
L’activité interactive grand public « Devinez le champion de la Coupe du Monde et gagnez des millions de yuans avec Wuliangye » propose une cagnotte progressive : un total de 2 millions de yuans pour la qualification en phase de groupes de l’équipe favorite, 3 millions de yuans pour la qualification en quarts de finale, et 5 millions de yuans pour le titre de champion, soit un total de 10 millions de yuans. Les consommateurs peuvent participer à un tirage au sort en achetant les produits spécifiques de l’édition limitée officielle de la Coupe du Monde dans les boutiques désignées sur l’application JD et le mini-programme WeChat « Centre des membres Wuliangye », et obtenir une chance supplémentaire en scannant le code après ouverture de la bouteille. Les non-consommateurs peuvent également obtenir des points de pronostic en partageant via les réseaux sociaux avec des amis. Les prix du premier tour de la phase de groupes ont été versés immédiatement après les résultats, près de 30 000 participants recevant des enveloppes rouges en espèces, le montant le plus élevé atteignant 3 870 yuans (avant impôts). Après le lancement de l’activité, le nombre de participants aux pronostics a rapidement dépassé les 50 000. Selon les données de la marque, Wuliangye a gagné 4 millions de nouveaux membres pendant la période marketing, dont 40 % de jeunes de moins de 35 ans.
Côté produit, Wuliangye a développé une gamme de produits en édition limitée officielle autour de la Coupe du Monde. Parmi eux, le « Wuliangye Trophée de la Coupe du Monde sous licence officielle FIFA » est le premier produit de l’industrie du baijiu à obtenir une licence officielle de la FIFA, reproduisant le trophée à l’échelle 1:1, avec une édition limitée mondiale à 2026 bouteilles, chacune portant un numéro unique. La partie trophée est fabriquée selon la technique de fonderie chinoise ancienne « cire perdue ». Le produit portant le numéro « 2026 » a été vendu aux enchères en ligne sur JD après 80 enchères intenses, pour 35 798 yuans. La huitième génération de Wuliangye en édition limitée officielle de la Coupe du Monde aux États-Unis, au Canada et au Mexique a lancé un mécanisme premium « Coffret surprise du champion » : les consommateurs achetant une caisse entière peuvent découvrir un « modèle caché » portant l’empreinte de huit équipes nationales championnes, et en collectionner huit pour échanger un badge officiel en or pur de 20 grammes de la Coupe du Monde aux États-Unis, au Canada et au Mexique. Des produits légers comme le Wuliangye Victory Shot, le Huopao Craft Beer et le Mars Era Fruit Wine ciblent les scènes sociales des supporters.
Les activités marketing de Wuliangye pendant la Coupe du Monde 2026 aux États-Unis, au Canada et au Mexique ont constitué un système en boucle fermée : l’expansion culturelle à l’étranger pour rehausser la hauteur de la marque, les pronostics à des millions pour élargir l’ampleur de l’interaction, et la gamme de produits pour renforcer la profondeur du marché.
