fr.wedoany.com Rapport : Les événements de la Coupe du Monde ont un impact direct sur l'industrie de l'emballage. Selon les données de l'enquête menée par Packster (une entreprise d'impression numérique d'emballages du groupe Zaraplast), le nombre de projets d'emballages thématiques a augmenté de 15 % entre mai et juin de cette année, principalement en raison du lancement par les marques d'éditions limitées et de produits personnalisés.

La hausse de l'activité dans le secteur de l'emballage coïncide avec l'essor du commerce de détail. La Confédération nationale du commerce de biens, de services et de tourisme du Brésil (CNC) estime que la Coupe du Monde 2026 injectera 4,32 milliards de reais dans ce secteur, soit une augmentation de 6,5 % par rapport au chiffre d'affaires de la Coupe du Monde 2022.

Jack Strimber, PDG de Packster, a déclaré que les grands événements sportifs incitent souvent les marques à élaborer des stratégies de marketing émotionnel, renforçant ainsi l'identification à la marque en établissant un lien émotionnel avec les consommateurs. Il a mentionné que des événements mobilisateurs comme la Coupe du Monde créent des opportunités pour les marques de se rapprocher des consommateurs à travers des produits et des emballages qui reflètent l'ambiance culturelle et le sentiment d'appartenance.

Les tendances du marché observées par l'entreprise incluent : une augmentation du nombre de projets de design inspirés des caractéristiques brésiliennes, le lancement de produits saisonniers et le développement de gammes de produits spécialement conçues pour la période de l'événement.

ALVA Personal Care est l'une des entreprises qui répond à cette tendance. La marque a lancé une édition spéciale de brillant à lèvres avec un emballage thématique, intégrant des éléments visuels liés à l'identité brésilienne. Ananda Boschilia, PDG de la marque, a expliqué que ce produit a été fabriqué en petite quantité et est presque épuisé. Le projet a privilégié la durabilité, une production rapide et de faibles volumes.

Strimber estime que la demande du marché pour des productions en petites séries et une plus grande flexibilité de production permet à des entreprises de toutes tailles de mener des campagnes saisonnières sans avoir à supporter des stocks importants ou des investissements élevés. Il a souligné que les marques sont de plus en plus enclines à expérimenter de nouveaux produits, à lancer des campagnes à court terme et à proposer des éditions limitées pour rechercher la connexion et la différenciation sur le marché.