fr.wedoany.com Rapport : La première campagne de sensibilisation publique « Homes Build Futures » (Les logements construisent l’avenir), lancée par Homes for Scotland (HFS), a remporté le prix des affaires publiques lors des DARE Awards Scotland de cette année, organisés par la Public Relations and Communications Association (PRCA). Développée en collaboration avec Muckle Media, la campagne a été lancée à la veille des élections au Parlement écossais du 7 mai.
Cette campagne fait suite à l’état d’urgence national pour le logement déclaré par le Parlement écossais en mai 2024. Selon les données fournies par Homes for Scotland : 693 000 ménages écossais sont confrontés à une forme de besoin en logement ; le nombre de personnes hébergées temporairement a atteint un niveau record, dont 10 180 enfants ; 250 000 personnes figurent sur les listes d’attente pour un logement ; le déficit cumulé dépasse 110 000 logements depuis 2008 ; et le nombre de nouvelles constructions, tous types de propriété confondus, continue de diminuer.
En raison de la pénurie chronique de logements qui affecte tout le monde, l’objectif central de la campagne était d’informer, d’éduquer et de raconter des histoires dans tous les secteurs de la société civile, afin de remettre en cause le statu quo, de mobiliser le public pour qu’il devienne un défenseur de davantage de logements, et d’engager un dialogue constructif et axé sur les résultats avec les décideurs politiques.
Jane Wood, directrice générale de HFS, a déclaré : « Nous sommes très fiers que la campagne “Homes Build Futures” ait reçu ce prix prestigieux, d’autant plus qu’il s’agit de notre premier projet de ce type. Bien que tout le monde soit touché par l’état d’urgence national pour le logement, ce sont les jeunes et les générations futures qui souffriront le plus si nous n’agissons pas maintenant. Il était donc essentiel de transmettre ce message dans notre créativité. Merci à nos partenaires de Muckle Media, qui y sont parvenus. Les juges ont salué la manière dont la campagne a présenté le problème comme un enjeu partagé par toute la société et toutes les générations, et dont son récit a su captiver l’imagination du public. »
L’une des jeunes stars de la campagne, Eimear O’Leary, 9 ans, d’Édimbourg, a déclaré : « À l’école, nous apprenons les droits, et avoir un foyer sûr devrait être un droit pour chaque enfant. Avoir un chez-soi signifie avoir un endroit sûr et sécurisé pour être avec sa famille. C’est aussi un endroit où tu peux faire tes devoirs et inviter tes amis à jouer. Certains enfants n’ont pas cela, et cela me rend très triste. Je suis heureuse de soutenir cette campagne pour que nous puissions fournir assez de logements pour tout le monde. »
L’architecte et animateur de télévision George Clarke a également soutenu la campagne, déclarant : « Bien qu’avoir un endroit que l’on puisse appeler chez soi dépasse de loin les briques et le mortier, la dure réalité est que trop de gens dans le pays ne peuvent même pas commencer à rêver de ce que cela signifie d’avoir leur propre maison, car il n’y a tout simplement pas assez de logements construits. Il est important de souligner que fournir les logements dont nous avons besoin a un large éventail d’impacts positifs. En plus d’offrir un toit, ils contribuent à améliorer la santé, les résultats scolaires, l’emploi, les compétences et l’économie. Chaque nouveau logement construit soutient trois emplois et demi. »
Nathalie Agnew, directrice générale de Muckle Media, a déclaré : « Lorsque nous avons reçu le briefing de Homes for Scotland, nous avons été profondément inspirés. L’une de nos valeurs fondamentales est de rendre le monde meilleur, et c’est une cause que nous soutenons avec ferveur. Nous avons adoré travailler avec l’équipe interne de Homes for Scotland, et nous sommes ravis que l’impact significatif de notre campagne créative ait été reconnu par les juges du prix. »
