Xiaomi a ouvert son premier magasin en propre en Allemagne, situé dans le centre commercial Limbecker Platz à Essen. D’une superficie de 99 mètres carrés, ce magasin présente l’ensemble de la gamme de produits Xiaomi, allant des smartphones aux appareils électroménagers. Cette ouverture s’inscrit dans la stratégie d’expansion de Xiaomi en Europe occidentale. Jusqu’à présent, les consommateurs allemands ne pouvaient acheter les produits Xiaomi que via des magasins franchisés, des corners dans des grands magasins ou des comptoirs spécialisés dans les magasins d’électronique. Tous les magasins Xiaomi en Allemagne sont exploités par des partenaires externes : par exemple, le magasin de Düsseldorf est géré par Axdia GmbH, celui de Cologne par Shamrock Mobile, et ceux de Munich et d’autres villes par d’autres sociétés partenaires. Bien que ces magasins portent la marque Xiaomi, ils ne sont pas directement gérés par l’entreprise.