Face aux problèmes actuels des plateformes de courtes vidéos concernant l'incohérence des normes d'étiquetage des contenus et l'absence d'étiquetage normalisé pour certaines courtes vidéos contenant des éléments générés par IA, fictionnels, de mise en scène marketing, etc., la Cyberspace Administration of China a publié un communiqué le 21 mars, annonçant son intention de guider les sites et plateformes pour normaliser complètement l'étiquetage des contenus de courtes vidéos, afin de parvenir à un étiquetage aussi exhaustif que possible.
Il est rapporté qu'actuellement, les normes d'étiquetage des contenus de courtes vidéos varient d'une plateforme à l'autre. Certains contenus de courtes vidéos non étiquetés de manière standardisée induisent gravement le public en erreur, perturbent l'ordre social et polluent l'écosystème en ligne. À cet égard, la Cyberspace Administration of China propose trois mesures de normalisation : premièrement, normaliser les étiquettes utilisées pour l'étiquetage des contenus de courtes vidéos, en clarifiant les types d'étiquettes obligatoires ; deuxièmement, faire de l'étiquetage des contenus une étape obligatoire de la publication des courtes vidéos, en guidant les utilisateurs à étiqueter le contenu qu'ils publient ; troisièmement, procéder à un étiquetage rétrospectif et complémentaire par lots pour les contenus de courtes vidéos existants, afin de promouvoir un étiquetage aussi exhaustif que possible.
Au niveau de la mise en œuvre par les plateformes, six plateformes majeures, à savoir Douyin, Kuaishou, Tencent, Xiaohongshu, Bilibili et Weibo, assument activement leurs responsabilités principales. Au cours du dernier mois, ces plateformes ont intensivement nettoyé plus de 37 000 courtes vidéos non conformes, telles que des mises en scène trompeuses, sanctionné plus de 3 400 comptes violant les règles, complété l'étiquetage de plus de 600 000 courtes vidéos, et publié au total 18 bulletins de gouvernance, exposant un grand nombre de cas typiques. Sur cette base, les principales plateformes ont pris les devants en optimisant la fonction d'étiquetage des contenus de courtes vidéos, en plaçant l'entrée d'étiquetage des contenus sur la page principale de publication des courtes vidéos, facilitant ainsi l'étiquetage par les utilisateurs.
Dans la prochaine étape, la Cyberspace Administration of China précisera les exigences spécifiques et le calendrier de travail, déployant et promouvant la normalisation de l'étiquetage des contenus de courtes vidéos à l'échelle nationale. Parallèlement, des inspections et des collectes de preuves seront menées, avec des sanctions sévères contre les comptes ne respectant pas les exigences d'étiquetage et les sites/plateformes ne remplissant pas leurs responsabilités principales, qui seront également exposés publiquement.
L'introduction de ces mesures de normalisation vise à clarifier davantage les normes d'étiquetage des contenus de courtes vidéos, à renforcer la responsabilité principale des plateformes, à contenir à la source la propagation désordonnée de contenus tels que les mises en scène trompeuses ou générées par IA, et à préserver un espace en ligne clair et sain.
