fr.wedoany.com Rapport : Le secteur européen de l'emballage des boissons est confronté à des pressions pour une transition écologique, avec une demande croissante des consommateurs pour des emballages durables. Les données du marché indiquent que la taille du marché lié à la réduction de l'impact environnemental devrait passer de 277 milliards de dollars cette année à 5 360 milliards de dollars d'ici 2035. Sous l'impulsion de réglementations mondiales telles que le Règlement de l'UE sur les emballages et les déchets d'emballages (PPWR), les marques rencontrent des défis pour atteindre leurs objectifs écologiques. Par exemple, les étiquettes sont souvent fabriquées à partir de matériaux chimiques mélangés, ce qui peut entraver le processus de recyclage.

La technologie de codage direct sur conteneur offre une solution. En éliminant les étiquettes et en imprimant directement sur les bouteilles en polyéthylène téréphtalate (PET), polyéthylène haute densité (PEHD) ou verre, les marques peuvent simplifier le recyclage et réduire l'utilisation de matériaux. Certains producteurs de boissons ont déjà lancé des bouteilles en PET 100 % recyclé, avec des logos en relief et des informations gravées au laser, prouvant que la visibilité de la marque peut coexister avec des objectifs durables. Cette technologie comprend le codage laser ou à jet d'encre, le laser offrant un marquage durable et à faible consommation, tandis que le jet d'encre répond aux besoins de couleur et de contraste.

Cependant, des projets pilotes révèlent que des défis persistent, comme la difficulté d'obtenir un contraste élevé et une lisibilité constante sur le PET dans des conditions de condensation, et la nécessité pour les lignes de production à grande vitesse de réaliser un codage précis à des milliers de bouteilles par heure. Bien que les obstacles technologiques aient ralenti l'adoption, il est de plus en plus important pour les marques de considérer de nouvelles exigences de conception sans étiquette. Les pionniers ont déjà expérimenté des solutions créatives telles que des motifs en relief et des bouchons colorés, maintenant l'identité de marque tout en éliminant les étiquettes.

Le passage au marquage direct sur conteneur est une opportunité pour les propriétaires de marques de mener en matière de durabilité et de se démarquer sur un marché encombré. À court terme, des solutions hybrides combinant des étiquettes partielles et un codage direct peuvent réduire l'utilisation de matériaux et améliorer la recyclabilité. Investir dans l'amélioration des technologies de codage permettra aux marques de numériser complètement l'emballage, offrant une esthétique de qualité, une personnalisation et une sérialisation accrues, tout en maintenant la vitesse, la durabilité et en réduisant les coûts.

À long terme, les marques peuvent explorer des innovations d'emballage intelligent, telles que les filigranes numériques et les codes QR intelligents, pour renforcer l'engagement des consommateurs et la traçabilité, tout en éliminant complètement les étiquettes. Les marques visionnaires peuvent exploiter cette transition pour renforcer leurs références en matière de durabilité, établir la confiance des consommateurs et rendre leur stratégie d'emballage tournée vers l'avenir.

La technologie de codage direct sur conteneur redéfinit la façon dont les marques équilibrent identité et durabilité. Des essais montrent que la suppression des étiquettes peut réduire considérablement l'empreinte carbone, améliorer la recyclabilité et réduire les coûts de fabrication. Par exemple, le passage à un logo en relief et à un codage direct peut économiser plusieurs livres de CO₂ par millier de bouteilles. Alors que les exigences réglementaires se durcissent et que les attentes en matière de durabilité augmentent, les marques qui retardent leurs investissements risquent de prendre du retard. Les premiers adoptants gagnent en crédibilité, atteignent plus rapidement la conformité et renforcent leur positionnement durable.

L'emballage sans étiquette n'est pas seulement une tendance de design, il marque le début d'une nouvelle ère pour la communication de marque et l'identité. Pour les producteurs de boissons, la question n'est plus de savoir si l'emballage sans étiquette deviendra la norme, mais quand il le deviendra. Les marques ont l'opportunité d'acquérir un avantage concurrentiel en explorant dès aujourd'hui le codage et le marquage direct sur conteneur.

Nitin Mistry a déclaré : « Domino Printing Sciences, basée au Royaume-Uni, développe des technologies de codage, de marquage et d'impression pour les produits et emballages, soutenant des secteurs tels que l'alimentation, les boissons, la pharmacie et l'industrie. » En tant que directeur client mondial, il a souligné le rôle clé de la technologie de codage direct sur conteneur dans la transformation du secteur.