fr.wedoany.com Rapport : La plateforme de livraison instantanée Gopuff et GrowthLoop, fournisseur de solutions marketing pilotées par l'IA agentique, annoncent un partenariat visant à offrir des fonctionnalités de segmentation d'audience personnalisées aux partenaires publicitaires de Gopuff et BevMo!. Grâce à la solution de commerce média composable de GrowthLoop, les marques qui font de la publicité sur Gopuff et BevMo! peuvent utiliser les nouvelles fonctionnalités de ciblage d'audience pour lancer rapidement des campagnes marketing et obtenir une visibilité sur les indicateurs de campagne.
Le retail media est l'un des canaux publicitaires à la croissance la plus rapide, mais de nombreux réseaux souffrent de silos de données et d'une exécution lente. L'avantage de Gopuff réside dans le fait que ses clients à forte intention d'achat prennent des décisions d'achat, et les marques cherchent à mieux connaître leur public de la génération Z. En utilisant GrowthLoop, les partenaires de Gopuff peuvent agir sur la base de données first-party et toucher les bons clients au moment où ils sont prêts à acheter.
Grâce à cette nouvelle intégration, les partenaires publicitaires de Gopuff et BevMo! peuvent aller au-delà du ciblage large par catégorie, en segmentant les acheteurs par localisation géographique, historique d'achat et fréquence de commande, puis en activant ces audiences via une plateforme côté offre ou une plateforme côté demande. Par exemple, une marque peut demander et lancer une audience basée sur les acheteurs fréquents (résidant dans des marchés universitaires) de ses cinq principaux concurrents. Plus tard cette année, les marques pourront également cibler ces audiences avec des publicités pour produits sponsorisés dans l'application Gopuff, et utiliser de nouvelles fonctionnalités pour cibler les clients au Royaume-Uni.
JR Crosby, directeur des partenariats de données chez Gopuff, a déclaré que le modèle économique de Gopuff repose sur la précision et la rapidité, mais que la création d'audiences personnalisées était auparavant difficile à réaliser rapidement. En intégrant GrowthLoop, les marques peuvent construire et tester des audiences extrêmement segmentées sur Gopuff et via des partenaires de marché, réduisant ainsi les délais d'exécution.
La plateforme GrowthLoop unifie la création d'audience, l'activation de campagnes et la mesure sur le cloud de données AI de Snowflake, sans avoir à déplacer les données entre les systèmes, garantissant que les campagnes sont pilotées par des informations clients complètes et à jour. Cette intégration est désormais disponible pour les partenaires de test de Gopuff, et les nouvelles fonctionnalités seront déployées pour toutes les marques dans les semaines à venir.
Le partenariat entre Gopuff et GrowthLoop soutient l'expansion de ses capacités de retail media, offrant aux clients des expériences plus personnalisées et pertinentes, tout en créant de nouvelles opportunités pour les marques partenaires de se connecter avec leur communauté.
Gopuff est un leader dans le domaine des achats instantanés, proposant plus de 5 000 produits livrés en 15 minutes maximum. L'entreprise exploite ses propres micro-centres de distribution, utilisant une technologie propriétaire et un réseau logistique hyperlocal pour servir ses clients aux États-Unis et au Royaume-Uni.
GrowthLoop est un fournisseur de marketing composable et piloté par l'IA sur le cloud de données. Sa CDP composable agentique accélère les cycles marketing en utilisant l'IA agentique alimentée par les données cloud, stimulant ainsi la croissance. Des milliers de spécialistes du marketing d'entreprises telles que Costco, Albertsons et Ford comptent sur GrowthLoop pour concrétiser leur stratégie d'IA.
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