fr.wedoany.com Rapport : WPP lance HEX, un studio qui fonctionne comme une nouvelle agence spécialisée dans les stratégies marketing pilotées par l'IA, employant actuellement une cinquantaine d'experts en technologies créatives. Les membres de cette équipe viennent de secteurs variés au-delà de la publicité, notamment l'architecture, le jeu vidéo, les beaux-arts et la robotique.
HEX fait partie de WPP Production, créée en janvier et qui a intégré la marque Hogarth, regroupant ses producteurs créatifs sur une même plateforme. Ce studio se concentre sur l'IA générative, l'IA agentive, le jeu vidéo, les expériences immersives et la robotique, tout en opérant comme un studio de production créative, un laboratoire de R&D et un cabinet de conseil. WPP indique que HEX a déjà commencé à livrer des projets pour ses clients. Richard Glasson, PDG de WPP Production, a déclaré que la technologie créative se situe à l'intersection de l'imagination et du savoir-faire, et que WPP Production soutient ce projet depuis le début, cherchant constamment de nouvelles façons de produire les meilleures œuvres tout en formant la prochaine génération de talents, leur offrant la possibilité de créer des œuvres culturelles grâce aux technologies émergentes et à la créativité.
Selon WPP, les experts de HEX ont déjà créé des campagnes marketing IA, des actifs IA et des publicités télévisées pour plusieurs marques, notamment le travail réalisé pour la campagne « La saleté, c'est bon » d'Unilever lors du festival South by Southwest (SXSW) 2025. Le studio utilise des coachs IA et la capture de mouvement en temps réel pour transformer les données en motifs de saleté personnalisés. HEX a également organisé des ateliers IA pour des dirigeants du Fortune Global 500 ainsi que pour des partenaires technologiques comme Adobe, Google et NVIDIA, en collaborant pour tester les technologies émergentes et explorer leurs applications pratiques. Le studio déploie des équipes d'experts HEX chez les clients pour des périodes de plusieurs mois, visant à évaluer les défis, construire des solutions sur mesure et former les équipes internes à utiliser les flux de travail IA de manière autonome.
L'un des objectifs de HEX est de contribuer à combler le fossé des talents en IA. Une étude de DataCamp montre que 88 % des dirigeants considèrent la culture des données et de l'IA comme aussi importante que l'écriture, mais moins de la moitié d'entre eux offrent une formation de base. WPP affirme que la création de HEX repose sur l'idée que les talents créatifs sont nécessaires pour opérationnaliser l'IA et soutenir la croissance de l'entreprise. Elav Horwitz, directeur de l'innovation de WPP et sponsor exécutif de HEX, souligne que l'ère de l'IA exige un changement fondamental dans la pensée créative et les approches de résolution de problèmes, et qu'il ne s'agit pas seulement de combler un déficit de compétences, mais de former une main-d'œuvre pour la nouvelle économie. WPP a mis en place un vivier de talents pour HEX via son programme d'apprentissage en technologies créatives lancé en 2022, qui recrute des talents en dehors des parcours traditionnels de la publicité et de l'ingénierie, et propose des cours axés sur la résolution créative de problèmes et les nouvelles technologies. Lex Bradshaw-Zanger, directeur marketing numérique de L'Oréal pour la région SAPMENA, a ajouté qu'en collaborant avec WPP dès les premières phases du projet pour former des apprentis en technologies créatives, voir les talents apprendre à relever des défis clients réels et appliquer l'IA générative lorsqu'ils sont déployés chez HEX reflète une relation de partenariat approfondie et tournée vers l'avenir.Texte compilé par Wedoany. Toute citation par IA doit mentionner la source « Wedoany ». En cas de contrefaçon ou d'autre problème, veuillez nous en informer rapidement ; nous modifierons ou supprimerons le contenu le cas échéant. Courriel : news@wedoany.com
