fr.wedoany.com Rapport : Active International, société mondiale de médias et de commerce interentreprises, a adopté la plateforme AdFusion de Comcast Technology Solutions (CTS) pour automatiser et mettre à l'échelle ses opérations publicitaires radiophoniques, couvrant plus d'un milliard de dollars de dépenses médias.
Les opérations publicitaires deviennent de plus en plus fragmentées et urgentes, ce qui pousse les agences et les régies médias à investir davantage dans l'automatisation, l'intelligence opérationnelle et les infrastructures de flux de travail évolutifs afin d'améliorer l'efficacité multicanal et l'exécution des campagnes. AdFusion intègre les données d'achat média, les instructions de diffusion, les actifs créatifs et la gestion des métadonnées en une seule plateforme, visant à simplifier et accélérer les opérations publicitaires sur les canaux radiophoniques et numériques. Grâce à AdFusion, Active International est capable de créer et de livrer plus de 9 000 instructions de diffusion uniques en une seule semaine, et plus de 450 000 instructions de diffusion annualisées, tout en livrant plus de 500 000 actifs créatifs à l'échelle nationale.
Active International place chaque année plus d'un milliard de dollars de dépenses médias pour le compte de marques et d'agences mondiales. Face à la hausse des demandes des annonceurs et à la complexité croissante de l'exécution multiplateforme, l'entreprise a adopté AdFusion pour unifier la création d'instructions de diffusion, la gestion des actifs créatifs et les opérations de livraison dans un environnement de flux de travail interconnecté, réduisant ainsi les interventions manuelles et soutenant l'exécution publicitaire à grande échelle.
Melissa Moschetti, directrice générale exécutive des médias chez Active International, a déclaré qu'AdFusion aide l'entreprise à gérer des opérations publicitaires à grand volume tout en offrant à ses équipes une meilleure visibilité, un meilleur contrôle et une meilleure efficacité, simplifiant considérablement les flux de travail et réduisant les processus manuels.
Depuis la mise en œuvre de Comcast AdFusion, Active International a signalé plusieurs améliorations, notamment un délai d'exécution plus rapide des commandes des annonceurs, une réduction des contacts avec les stations grâce à une meilleure précision de diffusion, et une accélération de l'achèvement des flux de travail complexes. Bart Spriester, vice-président senior et directeur général du streaming, de la radio et de la publicité chez Comcast Technology Solutions, a souligné que la plateforme est conçue pour offrir aux équipes des flux de travail intelligents, réduisant les tâches manuelles et améliorant la précision de diffusion tout au long du cycle de vie publicitaire.
La mise en œuvre d'AdFusion reflète l'investissement continu d'Active International dans l'automatisation, la modernisation des opérations et les infrastructures médias évolutives, afin de répondre à un marché publicitaire en constante évolution. Active International opère en Amérique du Nord, en Europe, en Asie et en Australie, et possède des unités commerciales telles qu'Involved Media et XACTV Network.
À propos de Comcast Technology Solutions : Comcast Technology Solutions, qui fait partie de l'un des principaux groupes mondiaux de médias et de technologies, apporte les technologies éprouvées de Comcast Corporation aux secteurs en pleine évolution à travers le monde. Comcast Technology Solutions propose une large gamme de produits offrant une flexibilité à grande échelle dans les domaines de la vidéo, des médias, des communications, des applications de données, ainsi que de la cybersécurité et de la conformité à l'échelle mondiale. Ses clients comprennent des fournisseurs de contenu et de vidéo en streaming de premier plan, des opérateurs de télévision payante et des MVPD, des annonceurs, des fournisseurs de services de communication, des prestataires de services financiers, des détaillants, etc.
À propos d'Active International : Active International, une société d'AMS (Active Media Services), est un leader mondial du commerce interentreprises et des médias, aidant les marques, les agences et les propriétaires de médias à libérer une plus grande valeur, efficacité et croissance à partir de leurs actifs et investissements existants. Depuis plus de 40 ans, Active International a transformé le commerce interentreprises en un modèle d'affaires mature, permettant aux organisations de financer des médias, de réduire les coûts et de créer une plus grande flexibilité opérationnelle grâce à des échanges de valeur structurés. Active opère à l'intersection des médias, de la technologie et de la stratégie commerciale, aidant ses partenaires à optimiser leurs investissements médias tout en utilisant l'automatisation, l'intelligence opérationnelle et des solutions de flux de travail évolutives pour soutenir l'exécution publicitaire moderne. Active International opère en Amérique du Nord, en Europe, en Asie et en Australie, et possède également Involved Media (une agence média à service complet) et XACTV Network (une plateforme publicitaire vidéo basée sur l'intelligence artificielle).
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