fr.wedoany.com Rapport : Le 23 juin 2026, la société d’intelligence sponsoring Game Theory a annoncé son lancement à Austin, au Texas, tout en finalisant l’acquisition de la plateforme de mesure de sponsoring MVP Index, et en dévoilant un nouveau modèle combinant une technologie de mesure brevetée avec un conseil stratégique pratique, visant à transformer le sponsoring d’une activité subjective en un résultat commercial quantifiable.

Game Theory propose une solution de bout en bout qui intègre une intelligence artificielle propriétaire de vision par ordinateur de niveau entreprise avec une expertise en services marketing de direction, afin de résoudre le problème persistant de déconnexion entre la mesure et la stratégie dans le secteur. Dans ce secteur, un fournisseur mesure l’exposition, tandis qu’un autre propose des conseils stratégiques, ce qui isole l’intelligence de l’action. En intégrant ces éléments, l’entreprise transforme ce qui était auparavant des informations et des actions isolées en un cycle d’insights et d’applications.

Lee Allen, fondateur et PDG, souligne qu’il existe de nombreux tableaux de bord sur le marché, mais peu de résultats concrets. Selon lui, les principales catégories marketing ont progressivement évolué vers des solutions complexes reliant la mesure à la prise de décision, et le domaine du sponsoring est prêt pour une telle transformation. L’intelligence révèle la situation actuelle, la stratégie détermine les prochaines étapes, et l’écart entre les deux représente la véritable valeur ; c’est précisément pour combler cet écart que Game Theory a été créée.

Dans le cadre de l’acquisition, Brian Foley, PDG de MVP Index, rejoint Game Theory en tant que cofondateur et président, apportant avec lui la plateforme d’origine et son équipe de développement. Foley indique que l’accent de MVP était auparavant mis sur le développement de technologies transformant la manière de mesurer et d’évaluer le sponsoring, tandis que Game Theory applique ces technologies au service des clients. Selon lui, en intégrant une intelligence propriétaire, une expertise stratégique et une mesure objective, l’entreprise peut aider les marques et les détenteurs de droits à maximiser la valeur de leurs investissements.

Game Theory vise à résoudre le problème de longue date des spécialistes du marketing et des détenteurs de droits à relier les investissements en sponsoring à une valeur prouvable. Sa plateforme ne se contente pas de détecter des logos ou de résumer des indicateurs médiatiques, mais analyse de manière exhaustive la fréquence et la qualité de l’exposition d’une marque à travers divers canaux.

L’équipe dirigeante de l’entreprise possède une expérience mondiale en services marketing et en stratégie de sponsoring. Allen cumule plus de 20 ans d’expérience dans les services marketing et était auparavant PDG d’adm Group pour les Amériques. Le siège social de Game Theory est situé à Austin, au Texas, avec des bureaux à New York et à Londres, servant des marques et des détenteurs de droits dans les principaux secteurs sportifs mondiaux.

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