fr.wedoany.com Rapport : Channel 4 s’est associé à CACI, une agence d’intelligence consommateur et marché, pour lancer une suite d’outils de ciblage d’audience basés sur l’intelligence géospatiale, visant à aider les annonceurs à atteindre plus précisément des audiences à forte valeur ajoutée (ménages à haut revenu et groupes d’intérêt) ainsi que des zones de couverture (activités basées sur le temps de trajet, le rayon et la localisation).

Cet outil intègre les capacités d’analyse géospatiale de CACI et le système de segmentation de données Acorn. Acorn est un système de classification couvrant tous les ménages et codes postaux du Royaume-Uni, décrivant les comportements et préférences des consommateurs à partir de plus de 800 variables. Grâce à ce nouvel outil de cartographie géographique, les annonceurs peuvent identifier les zones de codes postaux à haute performance correspondant aux indicateurs clés de performance de la marque ou de la campagne, et planifier et exécuter des campagnes publicitaires hautement ciblées en fonction de conditions telles que le temps de trajet, le rayon et la localisation.

David Amodio, directeur des ventes de Channel 4, a déclaré qu’en collaborant avec CACI, Channel 4 a créé l’outil de cartographie géographique le plus sophistiqué du marché, permettant aux annonceurs de mener des campagnes avancées au niveau des codes postaux et de se rapprocher d’audiences auparavant difficiles à atteindre. Cara Bramwell, directrice de l’intelligence consommateur chez CACI, a souligné que dans un contexte où la croissance des services de streaming favorise la publicité ciblée, cette technologie combine les vastes connaissances de CACI sur les consommateurs britanniques avec la portée de Channel 4, créant ainsi une opportunité majeure pour les annonceurs, révolutionnant le secteur, permettant une approche de ciblage ultra-précis et soutenant des campagnes plus efficaces.

Marsha Riley, directrice marketing de Nuffield Health, l’un des partenaires de test, a indiqué qu’avec cet outil, l’entreprise a pu utiliser les données de codes postaux et d’audience pour affiner ses campagnes, en se concentrant uniquement sur les zones couvertes par ses salles de sport, réalisant ainsi des campagnes précises tout en réduisant le gaspillage et en optimisant le budget. Elle a ajouté que l’entreprise est fière d’être l’un des premiers clients à utiliser cet outil et qu’elle en a déjà constaté les bénéfices.

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