fr.wedoany.com Rapport : Telkomsel Enterprise (la division des services aux entreprises de Telkomsel) a lancé la Telkomsel AdTech Solution (TAS), intégrée à la plateforme TADEX, élargissant ainsi ses capacités de services dans le domaine de la publicité numérique.
Cette solution vise à aider les annonceurs à mieux comprendre le comportement des audiences et à améliorer l'efficacité de leurs campagnes de marketing numérique. Actuellement, le comportement des internautes connaît des changements significatifs, les consommateurs passant presque simultanément d'une plateforme à une autre, y compris les réseaux sociaux, les applications, les services vidéo et les plateformes numériques. Cette tendance à la complexité exige des acteurs du secteur qu'ils possèdent des capacités techniques d'intégration de données provenant de multiples sources, afin d'améliorer la précision des stratégies marketing.
Arief Pradetya, vice-président de la publicité numérique, du wholesale et de l'interconnexion chez Telkomsel, a souligné que les besoins du secteur sont passés d'une simple expansion de la couverture publicitaire à l'utilisation de la technologie et des données pour réaliser des campagnes marketing plus ciblées. Il a indiqué que les besoins du secteur évoluent vers des stratégies plus durables, où l'exploitation de la technologie et des insights devient essentielle pour créer des campagnes marketing pertinentes et percutantes.
La Telkomsel AdTech Solution est le dernier développement de l'écosystème TADEX, une plateforme publicitaire programmatique exploitée depuis cinq ans. Cette solution offre des capacités d'audience intelligence, permettant aux annonceurs d'identifier les caractéristiques des audiences grâce à l'analyse des données, afin de diffuser les supports promotionnels auprès de segments plus appropriés. Pour les annonceurs, cette approche contribue à améliorer l'efficacité des campagnes marketing et à optimiser les budgets. Pour les éditeurs ou les propriétaires de médias numériques, ce système offre l'opportunité d'augmenter la valeur des inventaires publicitaires et d'optimiser le potentiel de monétisation.
Telkomsel simplifie le processus d'activation des campagnes marketing via une plateforme intégrée, permettant aux annonceurs de gérer plusieurs systèmes sans avoir à les séparer : la diffusion des annonces, la gestion des audiences et la mesure des performances peuvent toutes être effectuées via un seul écosystème. Le développement de cette solution intègre la protection des données comme composante essentielle, tous les processus de traitement des données privilégiant la confidentialité des utilisateurs, la sécurité des informations et une gouvernance responsable conforme aux réglementations applicables.
Dans le secteur numérique, l'application de l'AdTech (technologie publicitaire) devient de plus en plus importante. Cette technologie permet l'achat, la diffusion et la mesure des publicités de manière automatisée via des systèmes basés sur les données, aidant les annonceurs à prendre des décisions fondées sur le comportement des audiences plutôt que sur le simple nombre d'impressions publicitaires. Pour les éditeurs, cette évolution technologique offre l'opportunité d'augmenter leurs revenus en gérant plus efficacement leurs inventaires publicitaires.
Telkomsel a indiqué qu'à l'avenir, elle continuera à développer ses capacités de services publicitaires numériques en renforçant la technologie, les insights sur les audiences et la collaboration intersectorielle, dans le but de créer un écosystème de publicité numérique plus efficace, mesurable et apportant une valeur ajoutée aux annonceurs et aux éditeurs en Indonésie.
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