fr.wedoany.com Rapport : Le 2 juillet, Liu Gang, directeur adjoint du Centre de surveillance des prix de la Commission nationale du développement et de la réforme de la Chine, a conduit une équipe au sein du groupe Xiaomi en Chine pour une enquête de travail. L'enquête a porté sur l'évolution des prix sur les marchés des 汽车产业" target="_blank">véhicules à énergies nouvelles et des téléphones mobiles, afin de comprendre les principaux problèmes rencontrés par le secteur et de recueillir des avis et suggestions pour normaliser les comportements de l'industrie automobile et promouvoir une concurrence ordonnée.
Cette enquête s'est concentrée simultanément sur deux marchés sensibles aux prix : les véhicules à énergies nouvelles et les téléphones mobiles. Le groupe Xiaomi, tout en exploitant ses activités de smartphones, d'Internet des objets (IoT) et d'électronique grand public, est également entré dans le domaine des véhicules électriques intelligents. Ses produits couvrent le matériel terminal, l'habitacle intelligent, la vente de véhicules et les services après-vente. L'objectif principal de la visite du Centre de surveillance des prix dans l'entreprise n'était pas d'examiner le prix d'un modèle unique ou d'un seul téléphone, mais d'observer les variations de prix, les pressions sur les coûts et la concurrence sur le marché dans le cadre de multiples gammes de produits, chaînes d'approvisionnement et canaux de vente. Les véhicules à énergies nouvelles et les téléphones mobiles sont des secteurs hautement concurrentiels, où les prix finaux sont influencés non seulement par les puces, les écrans, les batteries, les caméras, les composants automobiles et les frais de distribution, mais aussi par le rythme de lancement des nouveaux produits, les promotions, la structure des stocks et le cycle de renouvellement des utilisateurs.
L'évolution des prix des véhicules à énergies nouvelles est particulièrement sensible. En janvier 2026, le Département de l'équipement industriel I du ministère de l'Industrie et des Technologies de l'information, le Département du développement industriel de la Commission nationale du développement et de la réforme, et le Département de la supervision des prix et de la lutte contre la concurrence déloyale de l'Administration d'État pour la régulation du marché ont conjointement organisé une réunion avec les entreprises du secteur des véhicules à énergies nouvelles. Ils ont exigé de résister fermement à la « guerre des prix » désordonnée, de promouvoir la construction d'un ordre de marché fondé sur une qualité supérieure et des prix équitables, et de renforcer les enquêtes sur les coûts et la surveillance des prix.
Pour les constructeurs automobiles, la concurrence par les prix ne se résume plus à de simples « baisses de prix et promotions ». La tarification des véhicules à énergies nouvelles affecte les marges brutes des véhicules, les délais de paiement des fournisseurs, les stocks des canaux de distribution, la valeur résiduelle des véhicules d'occasion, les services après-vente et les attentes des consommateurs. Si une entreprise s'appuie à long terme sur des prix bas pour augmenter ses volumes, elle pourrait comprimer les marges de sa chaîne d'approvisionnement, affectant la qualité des composants, les investissements en R&D et la capacité de service après-vente. Si les ajustements de prix ne sont pas transparents, ils risquent de susciter des controverses parmi les consommateurs concernant les droits, la garantie de prix, la livraison et les changements de configuration. L'enquête du département de surveillance des prix au sein du groupe Xiaomi permet de comprendre directement les problèmes rencontrés par les entreprises technologiques nouvellement entrées sur le marché des véhicules électriques intelligents en matière de tarification des véhicules, de livraison des commandes, d'évolution des coûts, de gestion des canaux et de concurrence sur le marché.
Le marché des téléphones mobiles nécessite également une attention particulière à l'évolution des prix. Le secteur des smartphones a un rythme de renouvellement élevé et des périodes promotionnelles denses. Les prix peuvent varier entre les plateformes en ligne, les magasins physiques, les canaux des opérateurs et la boutique officielle. La concurrence entre les modèles phares, les téléphones pliables, les téléphones IA, les flagships photo et les modèles de milieu de gamme transmet les coûts des puces, des écrans, du stockage, des modules photo et des services système aux prix finaux. En tant que l'un des principaux fabricants de téléphones mobiles en Chine, les variations de prix des téléphones de Xiaomi reflètent la demande du marché de l'électronique grand public, les coûts de la chaîne d'approvisionnement et l'intensité des promotions en terminal.
La conformité des prix automobiles dispose désormais d'un cadre réglementaire plus clair. Le « Guide de conformité des comportements tarifaires dans l'industrie automobile » publié par l'Administration d'État pour la régulation du marché précise que les comportements tarifaires dans l'industrie automobile doivent respecter les principes d'équité, de légalité, d'honnêteté et de bonne foi. Il exige également de normaliser les comportements promotionnels et de tarification, de renforcer la gestion interne de la conformité des prix et de lutter contre les comportements tarifaires déloyaux. Ce guide souligne en outre les exigences de conformité tarifaire pour les constructeurs automobiles et les entreprises de vente en matière d'affichage clair des prix, de publicité promotionnelle, de contrats de vente et d'avis de risques.
Xiaomi Automobile avait également répondu publiquement aux exigences de conformité des comportements tarifaires dans l'industrie automobile, déclarant qu'elle continuerait à optimiser la gestion des prix et la construction du système de conformité, à mettre en œuvre strictement les exigences d'affichage clair des prix et à éliminer la fraude tarifaire et les comportements de concurrence déloyale. Cette enquête du Centre de surveillance des prix au sein du groupe Xiaomi est davantage axée sur la collecte d'informations au niveau opérationnel réel du marché : comment l'entreprise perçoit la concurrence par les prix dans le secteur des véhicules à énergies nouvelles, si son activité de téléphonie mobile est confrontée à des fluctuations de coûts et de demande, quels comportements de l'industrie automobile doivent être davantage normalisés, et quelles méthodes de concurrence sont plus favorables à l'amélioration de la technologie, de la qualité et de la capacité de service.
Les informations publiques fournies par cette enquête n'ont pas mentionné d'ajustements de prix spécifiques ni divulgué de mesures de surveillance à l'encontre du groupe Xiaomi. Le contenu public s'est concentré sur quatre aspects : l'évolution des prix sur le marché, les principaux problèmes du secteur, la normalisation des comportements de l'industrie automobile et la collecte d'avis sur une concurrence ordonnée. Pour les secteurs des véhicules à énergies nouvelles et des téléphones mobiles, la valeur de la surveillance des prix réside dans la connexion des coûts au niveau de l'entreprise, des prix sur le marché et des droits des consommateurs, afin de former un jugement plus clair sur le fonctionnement du marché.
