fr.wedoany.com Rapport : Google lance une nouvelle fonctionnalité permettant d’indiquer si une publicité a été générée par l’intelligence artificielle. Ce label indiquera si la publicité a été créée ou modifiée à l’aide d’outils génératifs.
Cette information apparaît dans le panneau « Mon centre des publicités », accessible via le menu à trois points ou l’icône d’information sur la publicité. La fonctionnalité couvre les publicités sur Google Search, YouTube et Google Discover, et est disponible dans le monde entier.
Auparavant, ce panneau permettait déjà aux utilisateurs de bloquer ou signaler des publicités, et de comprendre pourquoi une publicité leur était affichée. Désormais, il ajoute une option intitulée « Comment cette publicité a été créée », qui peut révéler toute participation de l’IA. Google justifie cette fonctionnalité par le fait que l’IA permet de générer à moindre coût des images de produits fluides, ce qui pourrait induire les consommateurs en erreur en leur faisant croire qu’ils voient de véritables photos plutôt que des images synthétiques.
Auparavant, Google n’exigeait la divulgation de l’IA que pour les publicités électorales. Étendre cette exigence aux publicités commerciales constitue une extension significative de la politique.
La couverture de cette fonctionnalité dépend en grande partie de la manière dont la publicité est créée. Lorsque les annonceurs utilisent les propres outils publicitaires génératifs d’IA de Google, la divulgation est automatiquement activée. Cependant, lorsque la publicité est créée ailleurs, l’annonceur doit activement marquer la participation de l’IA. Google indique qu’il ne vérifiera pas lui-même cette déclaration, de sorte que l’authenticité du label repose entièrement sur l’honnêteté de l’annonceur. Les annonceurs qui souhaitent faire passer des scènes synthétiques pour de véritables photos n’ont guère de raison de divulguer volontairement, et Google n’exerce aucun contrôle.
Google agit avant l’entrée en vigueur de réglementations plus strictes, car les obligations de transparence concernant les contenus générés par IA prévues par la loi européenne sur l’IA entreront en vigueur en août. Le secteur résiste déjà aux versions obligatoires, et les détaillants font pression pour exclure les publicités générées par IA des règles européennes. Les labels volontaires et autodéclarés sont bien plus légers que ce que Bruxelles envisage, ce qui s’inscrit dans le cadre d’une lutte plus large autour de la loi sur l’IA.
Google présente également des incohérences dans ses propres produits. Sur YouTube, il marque automatiquement les vidéos générées par IA, que le créateur les divulgue ou non, une position plus stricte que l’honnêteté des annonceurs sur laquelle il s’appuie ici.
Cette fonctionnalité reste un pas vers la gestion d’un marché inondé de médias synthétiques. Dans ce marché, même Google qualifie certains contenus générés par IA de spam. Donner aux utilisateurs un endroit pour demander comment une publicité a été créée vaut mieux que le silence. Cependant, dans un écosystème où les publicités trompeuses constituent déjà un problème lucratif, savoir si cela changera les comportements est une autre question. Les labels ne sont utiles que si ceux qui en ont le plus besoin choisissent de les utiliser. Pour l’instant, Google a mis en place un mécanisme de divulgation et en a confié l’interrupteur aux annonceurs. Les annonceurs honnêtes l’activeront, tandis que les autres sont précisément la raison d’être de ce label.
