fr.wedoany.com Rapport : Le climatiseur PortaSplit de Midea est récemment en rupture de stock sur le marché européen. En Allemagne, un programmeur a développé un site de surveillance des stocks spécialement pour acheter ce produit, vendu environ 1 200 €, afin de capturer en temps réel les informations de stock de différents canaux et d'envoyer automatiquement des alertes de réapprovisionnement. Certains utilisateurs parcourent des centaines de kilomètres pour aller chercher le produit dans d'autres régions. Sur les plateformes de revente allemandes, le prix de ce produit a atteint deux à trois fois le prix officiel. Sur les réseaux sociaux étrangers, les utilisateurs européens qualifient les captures d'écran de commandes réussies de « butin le plus vanté de l'été ».
La raison directe du succès de PortaSplit en Europe est les conditions météorologiques extrêmes. Cet été, l'Europe a connu la vague de chaleur la plus grave depuis des années. À partir de fin juin, un dôme de chaleur a recouvert l'Europe de l'Ouest, avec des températures dépassant continuellement 40 °C en France, en Espagne, en Allemagne et en Italie. La température moyenne nationale en France a atteint un nouveau record depuis le début des relevés météorologiques. L'Agence européenne pour l'environnement souligne que l'Europe est le continent qui se réchauffe le plus rapidement, avec un taux de réchauffement deux fois supérieur à la moyenne mondiale. Londres, Paris et Berlin n'étaient pas extrêmement chauds en été par le passé, et les vieilles maisons sont conçues principalement pour l'isolation contre le froid. Avec le changement climatique, ce système de construction s'adapte de plus en plus difficilement aux températures élevées persistantes.
Plusieurs entreprises de climatisation, dont Midea, LG, Samsung et Mitsubishi Electric, ont indiqué que les commandes sur le marché européen ont connu une croissance significative cette année. Samsung a déclaré que les ventes en France, en Espagne et en Italie ont enregistré une croissance à deux chiffres. LG a révélé que son usine en Corée du Sud fonctionne à pleine capacité depuis avril. Mitsubishi Electric a également signalé une demande croissante en Allemagne, en France et au Royaume-Uni.
La raison principale du succès de PortaSplit réside dans sa capacité à résoudre les problèmes d'installation des utilisateurs européens. En Europe, l'installation d'un climatiseur split traditionnel coûte entre 1 000 et 2 000 € et nécessite l'approbation de la copropriété. Les locataires doivent obtenir l'autorisation du propriétaire et remettre les lieux en état en cas de déménagement. De nombreux bâtiments historiques ne permettent pas de percer des trous dans les murs extérieurs, et les façades des appartements sont gérées par le syndic. Dans certaines villes, une procédure d'approbation est même nécessaire. Les étapes telles que le perçage, le tirage des tubes en cuivre, la mise sous vide, les travaux électriques et l'intervention d'un frigoriste nécessitent des rendez-vous, avec des files d'attente de plusieurs mois en période de pointe. En revanche, PortaSplit est livré avec les unités intérieure et extérieure préconnectées en usine. L'installation consiste simplement à accrocher l'unité extérieure sur un support à l'extérieur de la fenêtre et à faire passer le tuyau de raccordement par la fenêtre, sans avoir à percer de trous dans le mur, à reconnecter le système de réfrigération, à faire le vide ou à charger du réfrigérant. Ce produit conserve les avantages des climatiseurs split en termes d'efficacité de refroidissement élevée et de faible bruit, tout en évitant les étapes d'installation les plus complexes et les plus coûteuses des climatiseurs split traditionnels.
Selon les données de l'Agence internationale de l'énergie, le taux de possession d'équipements de climatisation en Europe est d'environ 20 %, contre 60 % en Chine et plus de 90 % aux États-Unis et au Japon. Cet écart n'est pas entièrement dû à la capacité de consommation ; le coût élevé de l'installation est une raison importante. En 2025, PortaSplit a été sélectionné comme l'une des « meilleures inventions de l'année » par le magazine Time, qui a souligné qu'il résolvait à nouveau le problème persistant de l'installation de climatisation en Europe.
D'un point de vue industriel, ce produit n'est pas une nouveauté conçue par le siège chinois pour l'Europe, mais provient du centre de R&D de Midea à Stuttgart, en Allemagne. Après des années de recherche, l'équipe de R&D a découvert que les consommateurs européens ne se plaignent pas vraiment de l'insuffisance de refroidissement des climatiseurs, mais plutôt du bruit et du faible rendement des climatiseurs mobiles, ainsi que du coût élevé et de la complexité d'installation des climatiseurs split. L'équipe a étudié en profondeur les structures de fenêtres, les types de bâtiments et les habitudes d'utilisation dans différents pays européens, et a finalement développé ce produit adapté au mode de vie européen. Le succès de ce produit a impliqué trois obstacles difficiles à franchir pour les entreprises locales européennes : au sein des entreprises européennes d'électroménager, des produits comme PortaSplit seraient classés dans la catégorie des climatiseurs mobiles à faible marge, et le calcul du retour sur investissement rendrait difficile l'approbation du projet, tandis que le centre de R&D de Midea en Allemagne peut collaborer avec la chaîne d'approvisionnement chinoise pour une validation rapide ; l'Europe a perdu sa capacité de fabrication de moules de précision et d'échangeurs de chaleur miniaturisés, tandis que Midea, soutenu par la zone industrielle du delta de la rivière des Perles, dispose d'une capacité de prototypage et d'itération rapide ; les bénéfices du marché européen de la climatisation sont répartis entre les installateurs et les détaillants, et Midea, en tant qu'acteur extérieur, atteint directement les utilisateurs via le commerce électronique, en utilisant l'« installation gratuite » pour créer une brèche. La Chine dispose d'une chaîne industrielle complète de climatisation, de la R&D, de la fabrication, des moules aux composants, concentrée dans un même cluster industriel, ce qui permet de réaliser rapidement des prototypes de nouvelles conceptions et de les modifier et valider à plusieurs reprises. Ce modèle combinant R&D mondiale, vision locale, synergie industrielle et fabrication à grande échelle a permis à PortaSplit de pénétrer rapidement le marché européen.
Ce cas reflète également la tendance à la montée en gamme de l'industrie électroménagère chinoise. Par le passé, les entreprises chinoises se concentraient principalement sur la concurrence par les prix et la capacité de production pour des produits définis par des marques étrangères. Aujourd'hui, elles commencent à identifier activement les lacunes du marché et à redéfinir les catégories de produits. DJI a transformé les drones d'outils professionnels en produits de grande consommation, EcoFlow a créé la catégorie des alimentations portables, et HOVERAir a lancé la caméra volante ultra-légère X1S de 99 g, suivant une logique similaire.
Le design de PortaSplit provient du centre de R&D de Midea à Stuttgart, en Allemagne. La demande vient d'Europe, la R&D est basée en Allemagne, la fabrication en Chine, la chaîne d'approvisionnement est mondiale. Les équipes locales sont chargées de comprendre le marché, la fabrication chinoise de réaliser rapidement le produit, et la chaîne d'approvisionnement mondiale d'assurer une livraison à grande échelle. Cette nouvelle capacité permet aux entreprises chinoises de passer de l'exportation de capacités de fabrication à l'exportation de capacités de définition de produits.
