fr.wedoany.com Rapport : Amazon procède à une refonte majeure de la page d’accueil de son service de streaming Prime Video, en plaçant l’intelligence artificielle (IA) au cœur de ses recommandations. Ce projet, dont le nom de code interne est « Lighthouse », est directement impulsé par le fondateur d’Amazon, Jeff Bezos.
Bezos a ordonné à Mike Hopkins, responsable de Prime Video, de procéder à une transformation en profondeur du service. Cette refonte vise à remplacer la disposition en grille fixe, qui constituait l’interface standard depuis des années, par des recommandations personnalisées basées sur l’IA. Actuellement, Prime Video ne représente que 4,2 % du temps de visionnage total de la télévision aux États-Unis, loin derrière YouTube, Netflix et Disney+, ce qui souligne l’urgence pour Amazon d’améliorer la compétitivité de son service de streaming.
Le projet Lighthouse n’est pas une simple mise à jour de routine. Il trouve son origine lors d’une réunion à l’automne dernier, où Bezos a estimé que les plans initiaux de l’équipe n’étaient pas assez ambitieux en matière d’IA et de personnalisation. L’équipe a alors abandonné le projet initial et l’a reconstruit de zéro sous la direction de Kam Keshmiri, directeur mondial du design. Bien que Bezos ait quitté ses fonctions opérationnelles quotidiennes chez Amazon depuis 2021, il participe toujours personnellement à ce projet, ce qui montre l’importance cruciale de cette transformation pour l’avenir de Prime Video.
Cette refonte va complètement repenser la page d’accueil. Prime Video n’affichera plus les mêmes rangées de cartes fixes pour tous les utilisateurs, mais proposera des recommandations générées par l’IA en fonction des habitudes de visionnage individuelles. Une version inclut des cartes basées sur des mots-clés (comme « films d’action des années 80 » ou « comédies romantiques de Noël »), et les recommandations seront adaptées en fonction de l’historique de visionnage de l’utilisateur. Amazon envisage également d’intégrer l’assistant vocal Alexa dans la fonction de recherche, permettant aux utilisateurs de dire directement ce qu’ils souhaitent regarder. La méthode de recherche traditionnelle sera conservée, et des contenus phares, comme le match NFL « Thursday Night Football » diffusé en exclusivité par Amazon, seront affichés en haut de l’écran.
Le projet Lighthouse s’inscrit dans la stratégie globale d’Amazon en matière d’IA. L’entreprise s’est engagée cette année à investir près de 200 milliards de dollars en dépenses d’investissement, dont la majeure partie est liée au développement de l’IA. Amazon a également fourni un investissement initial total de 23 milliards de dollars à OpenAI et Anthropic. Cependant, tous les projets d’IA ne progressent pas sans heurts : un autre projet majeur d’IA, la version largement remaniée d’Alexa, aurait donné des résultats mitigés, et cette activité reste déficitaire.
L’un des changements notables apportés par cette nouvelle approche est le potentiel bouleversement du modèle de recommandation. Actuellement, Prime Video, comme d’autres plateformes de streaming, permet aux studios de payer pour placer leur contenu en bonne place sur la page d’accueil. Si les recommandations personnalisées remplacent en partie ces espaces payants, les utilisateurs verront en premier lieu des contenus davantage basés sur leurs préférences personnelles que sur le plus offrant. Ce débat suscite encore des interrogations : Netflix a déjà mis en œuvre des améliorations similaires basées sur l’IA, mais de nombreux téléspectateurs se plaignent toujours de la difficulté à trouver du contenu attrayant sur cette plateforme. On ne sait pas encore si la nouvelle approche de Prime Video supprimera complètement les emplacements payants.
Actuellement, Amazon teste une version préliminaire de Lighthouse auprès d’un petit groupe d’utilisateurs, et les retours pourraient encore modifier la disposition finale. Cette initiative marque une nouvelle étape dans la concurrence des services de streaming, où l’intelligence artificielle devient de plus en plus un facteur de différenciation clé.
