fr.wedoany.com Rapport : L'Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) du Royaume-Uni a imposé de nouvelles exigences comportementales au service de recherche de Google au Royaume-Uni, ordonnant à l'entreprise de procéder à des ajustements spécifiques conformément au régime de concurrence sur les marchés numériques. L'autorité de régulation avait précédemment déterminé que Google détenait un « statut de marché stratégique (SMS) » dans les services de recherche générale. Cette qualification confère au CMA le pouvoir d'édicter des règles ciblées lorsqu'il le juge nécessaire, afin de garantir des transactions équitables, le choix ou la transparence.
En vertu de cette décision, Google doit fournir aux éditeurs des outils efficaces pour empêcher que leur contenu en ligne ne soit utilisé pour alimenter les fonctionnalités d'IA dans la recherche, telles que les aperçus IA (AI Overviews). Le CMA indique qu'il s'agit de sa première initiative de ce type, et estime que cette mesure permettra aux éditeurs, y compris les organes de presse, d'obtenir une plus grande capacité de négociation concernant leur contenu. Les nouvelles exigences stipulent également que Google doit attribuer correctement le contenu des éditeurs utilisé dans les résultats de recherche générés par l'IA, via des liens clairs, afin de renforcer la confiance des consommateurs dans la plateforme de recherche.
Suite aux retours recueillis lors du processus de consultation, Google est désormais contraint de permettre aux éditeurs de choisir de ne pas utiliser leur contenu pour le « réglage fin » des modèles d'IA. Cette étape vise à garantir que les éditeurs conservent le contrôle sur la portée des applications d'IA impliquant leurs documents. Ces règles interviennent alors que Google a annoncé des ajustements majeurs de sa plateforme de recherche, impliquant une intégration plus poussée des technologies d'IA.
Le CMA indique que ces nouvelles exigences couvriront les ajustements susmentionnés et confirme qu'il supervise la mise en œuvre par Google, y compris l'impact potentiel sur les entreprises. Sarah Cardell, directrice générale du CMA, a déclaré : « Aujourd'hui, nous introduisons les premières exigences mondiales pour le service de recherche de Google au Royaume-Uni, visant à offrir aux entreprises et aux consommateurs un traitement équitable, une plus grande transparence et des choix significatifs. » Elle a ajouté que les récents ajustements annoncés par Google concernant son activité de recherche sont précisément l'objet de ces exigences.
Google disposera de neuf mois pour mettre en œuvre tous les ajustements nécessaires, mais le CMA s'attend à ce que les éditeurs commencent à obtenir le contrôle essentiel avant cette échéance. L'entreprise devra également soumettre un rapport de conformité tous les six mois au cours de la première année, accompagné de données et d'indicateurs démontrant comment elle satisfait aux nouvelles règles. Par la suite, le CMA examinera la fréquence des rapports. Le régime de concurrence sur les marchés numériques, entré en vigueur l'année dernière, a déjà conduit le CMA à lancer quatre enquêtes SMS contre des entreprises telles que Google, Apple et Microsoft. Le CMA indique que les exigences comportementales lui permettent de prendre des mesures proportionnées et fondées sur des preuves pour promouvoir la concurrence sur les marchés numériques. L'autorité de régulation devrait annoncer de nouvelles mises à jour concernant sa régulation du marché numérique dans les semaines à venir.
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