fr.wedoany.com Rapport : Le 7 juillet, le groupe américain de cosmétiques Coty et le groupe français de luxe Kering ont conclu un accord pour restituer par anticipation la licence de la marque de beauté Gucci à Kering. La contrepartie totale de l’accord s’élève à environ 400 millions de dollars, et la licence beauté Gucci prendra fin environ un an avant la date prévue dans le contrat initial. Coty continuera d’exploiter la marque Gucci Beauty jusqu’au 30 juin 2027 au moins.
Cette transaction relève du transfert de licence et des droits d’exploitation dans l’industrie légère des cosmétiques. La licence beauté Gucci ne se limite pas à l’utilisation d’une simple marque ; elle englobe les parfums, le maquillage, la distribution en circuits, la gestion des stocks, le rythme de développement des produits, le marketing et l’intégration du réseau mondial de vente au détail. Depuis l’obtention de la licence beauté Gucci en 2016, Coty est responsable du développement des produits, de l’organisation de la production, de la promotion commerciale et des opérations de vente. Les gammes de parfums Gucci Flora et Bloom sont devenues des lignes de produits clés pour la croissance des revenus de Gucci Beauty.
Le paiement de l’accord est divisé en deux parties. Coty a déjà reçu 250 millions de dollars en espèces à la signature, et les 150 millions de dollars restants seront versés au plus tard le 30 septembre 2027, dont un montant maximal de 30 millions de dollars lié à des clauses déclencheuses. Les deux parties ont également convenu de régler intégralement les litiges en instance et les réclamations connexes concernant la licence beauté Gucci, réduisant ainsi les obstacles juridiques et opérationnels pour le transfert ultérieur de la licence.
Les catégories principales de Gucci Beauty se concentrent sur les parfums haut de gamme et le maquillage. Pour les entreprises de cosmétiques, l’activité de licence de parfums repose généralement sur l’identité de la marque, la recherche et le développement olfactifs, la conception des emballages, la production en flacons, la distribution mondiale et les circuits de vente au détail hors taxes. Ces dernières années, Coty a maintenu une gamme de produits autour des séries Gucci Flora, Bloom, Guilty et Alchemist Garden, et a augmenté les revenus de Gucci Beauty de plus de 60 % depuis 2019.
Après ce transfert anticipé de licence, Coty utilisera les fonds de la transaction pour rembourser ses dettes, investir dans son portefeuille principal de parfums haut de gamme et de cosmétiques, et réorganiser sa structure. Pour ses propres activités, Coty orientera davantage de capitaux et de ressources vers ses marques phares de parfums haut de gamme, telles que BOSS et Marc Jacobs, ainsi que vers son portefeuille existant de produits cosmétiques.
Pendant la période de transition de la licence, Coty continuera d’assurer l’exploitation de Gucci Beauty. Jusqu’au 30 juin 2027, les travaux porteront sur la vente des produits existants, l’approvisionnement des circuits, le transfert des stocks, la coordination des activités marketing et la transition opérationnelle de la marque. Coty vendra également à Kering les stocks de Gucci Beauty suffisants pour soutenir la transition, garantissant ainsi la continuité de l’approvisionnement en parfums et produits de maquillage avant et après le transfert de la licence.
Une fois la licence beauté Gucci revenue à Kering, elle s’intégrera aux accords de collaboration à long terme entre Kering et L’Oréal dans le domaine de la beauté. La nouvelle licence Gucci Beauty, initialement prévue pour 2028, entrera dans une fenêtre de transition à partir de la mi-2027. Coty assurera la clôture des opérations existantes, Kering reprendra la licence de la marque, et le développement futur des parfums, du maquillage et des produits de beauté connexes de Gucci entrera dans un nouveau système d’exploitation sous licence.
