OpenAI lancera son activité publicitaire dans 31 pays européens, dont l'Allemagne, le 24 août

fr.wedoany.com Rapport : OpenAI étend son activité publicitaire pour ChatGPT au marché européen. Le déploiement publicitaire sera activé le 24 août sur 31 marchés européens, couvrant l'Allemagne, l'Autriche, la Suisse, la France, l'Espagne, l'Italie, la Pologne, ainsi que les pays du Benelux et les pays nordiques.

Afin de ne pas nuire à la confiance des utilisateurs, OpenAI établit une distinction visuelle claire entre les publicités et les réponses de ChatGPT. Dave Dugan, vice-président chargé de la publicité, a expliqué à l'agence de presse allemande (DPA) que les réponses de ChatGPT sont clairement séparées des publicités, avec une ligne de séparation grise sous les réponses, les publicités étant situées sous cette ligne.

OpenAI s'engage également à ce que les annonceurs ne puissent pas accéder à l'historique des conversations. Dugan a indiqué que le principe fondamental du déploiement publicitaire est de protéger la confidentialité des conversations, et que l'entreprise ne divulguera aucune information de conversation aux annonceurs ; certains utilisateurs se confient à ChatGPT sur des sujets intimes, ce qui rend ce point particulièrement important.

Les utilisateurs préférant une expérience sans publicité peuvent opter pour les abonnements ChatGPT Plus ou ChatGPT Pro. Dugan a précisé que les utilisateurs qui ne souhaitent pas voir de publicités peuvent basculer vers ces deux formules. En Europe, ChatGPT Plus coûte près de 23 euros par mois, tandis que la formule Pro, plus complète, est proposée à 229 euros par mois. L'offre d'entrée de gamme ChatGPT Go coûte près de 7 euros par mois, mais inclut des publicités.

OpenAI a décidé de se tourner vers un modèle financé par la publicité au début de l'année 2026, une approche que le cofondateur et directeur général Sam Altman avait fermement rejetée auparavant. Lors d'une interview à l'automne 2025, Altman a assoupli sa position, citant Instagram comme exemple, affirmant que la publicité peut aussi être utile si elle est bien faite. Les coûts liés à l'exploitation de modèles d'IA de grande envergure poussent OpenAI à développer de nouvelles sources de revenus ; selon les estimations les plus récentes, ChatGPT compte plus d'un milliard d'utilisateurs mensuels, dont plus de 80 % utilisent la version gratuite. Afin d'éviter que ce groupe ne devienne une pure charge financière, l'entreprise s'appuie de plus en plus sur l'insertion publicitaire et des abonnements d'entrée de gamme moins chers.

Le lancement sur le marché européen intervient exactement six mois après le premier essai publicitaire aux États-Unis. OpenAI indique que ce service est passé d'un projet pilote à une plateforme mondiale, avec déjà des dizaines de milliers d'annonceurs clients. Pour cette entrée en Europe, l'entreprise collabore en priorité avec de grandes agences publicitaires telles que Publicis, WPP, Omnicom, MediaPlus et Havas, et un outil en libre-service destiné aux petites entreprises et aux travailleurs indépendants sera bientôt lancé.