fr.wedoany.com Rapport : Le diffuseur britannique Channel 4 a sélectionné Cognizant pour moderniser ses opérations de diffusion publicitaire, afin de soutenir sa transition vers un avenir axé sur le numérique. Ce projet vise à transformer les systèmes et processus essentiels responsables de la réservation, de la programmation et de la diffusion des publicités sur Channel 4 et ses chaînes partenaires.
L’essor des services de streaming a rendu la diffusion publicitaire plus complexe. Alors que les audiences se dispersent sur un nombre croissant de plateformes, les diffuseurs subissent une pression accrue pour livrer des campagnes publicitaires qui soient non seulement ciblées et mesurables, mais également conformes aux exigences réglementaires. Ce partenariat s’inscrit dans la stratégie plus large de Channel 4 visant à se transformer en un service public de streaming numérique, en s’adaptant à l’évolution des habitudes des téléspectateurs et à la demande croissante des annonceurs pour des campagnes plus réactives et mesurables.
Cognizant s’attachera à renforcer le centre de gestion des comptes, les opérations des campagnes publicitaires et les fonctions de gestion du trafic du diffuseur. Ces systèmes constituent la base de la diffusion des campagnes, contribuant à garantir que les publicités atteignent le public cible et respectent les normes réglementaires. Selon les deux entreprises, ce programme vise à améliorer l’efficacité globale des campagnes, de la configuration à la facturation en passant par la diffusion et le suivi, tout en offrant aux annonceurs de meilleurs outils d’audit des données et d’optimisation des campagnes.
Rohit Gupta, directeur général de Cognizant pour le Royaume-Uni et l’Irlande, a déclaré que les diffuseurs sont actuellement confrontés à des réglementations en constante évolution, à des canaux de distribution fragmentés et à un environnement de données de plus en plus complexe. Pour offrir une expérience publicitaire rationalisée, conforme et innovante, les entreprises doivent déployer efficacement des solutions d’automatisation, de gestion des flux de travail et d’intelligence artificielle améliorées. Il a souligné qu’en mettant en pratique son expérience dans l’intégration de solutions d’IA personnalisées dans les opérations de ses clients, Cognizant espère aider Channel 4 à améliorer l’efficacité de ses services, à débloquer l’accès à de nouvelles technologies et à adapter ses systèmes de diffusion publicitaire pour l’avenir.
Cet accord de partenariat met en évidence la manière dont les diffuseurs adoptent de plus en plus des technologies auparavant davantage utilisées par les opérateurs de télécommunications et les fournisseurs de services numériques, notamment l’automatisation des flux de travail et les outils opérationnels basés sur l’IA. Pour les organisations qui gèrent d’importants volumes d’inventaire publicitaire sur plusieurs chaînes et plateformes, l’automatisation des processus devient cruciale pour maintenir l’efficacité opérationnelle tout en respectant les obligations de conformité. Barry John, responsable des opérations publicitaires de Channel 4, a déclaré qu’ils se réjouissent de collaborer avec Cognizant pour améliorer la diffusion des campagnes, exploiter les nouvelles technologies et établir des relations solides avec les annonceurs. Ce programme contribuera à transformer leurs opérations de vente afin de répondre aux besoins changeants de leurs partenaires.
Cognizant a également indiqué que sa méthode de travail vise à s’aligner sur les cadres de gouvernance et de réglementation de Channel 4, tout en introduisant des capacités avancées d’automatisation et d’IA pour améliorer l’efficacité de la diffusion publicitaire, sans compromettre la supervision ou les exigences de conformité. Alors que la consommation des médias continue de se déplacer entre la diffusion traditionnelle et les environnements de streaming, les systèmes qui soutiennent la diffusion publicitaire deviennent un élément clé de la stratégie de transformation numérique des diffuseurs. Pour Channel 4, la modernisation de ces opérations est désormais une priorité.
Texte compilé par Wedoany. Toute citation par IA doit mentionner la source « Wedoany ». En cas de contrefaçon ou d'autre problème, veuillez nous en informer rapidement ; nous modifierons ou supprimerons le contenu le cas échéant. Courriel : news@wedoany.com
