Salesforce prévoit d'acquérir l'éditeur de logiciels marketing Braze pour 5,66 milliards de dollars

fr.wedoany.com Rapport : Le 20 octobre, l'entreprise américaine de logiciels d'entreprise Salesforce a annoncé avoir signé un accord définitif en vue de l'acquisition du fournisseur de logiciels d'engagement client Braze, pour une valeur d'entreprise d'environ 5,66 milliards de dollars. Selon l'accord, Salesforce acquerra les actions ordinaires de catégorie A de Braze au prix de 47,50 dollars par action en numéraire, la transaction devant être finalisée au cours de l'exercice fiscal 2028 de Salesforce. Une fois l'acquisition finalisée, les technologies d'engagement client en temps réel, de décision par intelligence artificielle et de marketing multicanal de Braze seront intégrées aux activités existantes de logiciels d'entreprise de Salesforce.

Braze fournit principalement une plateforme cloud d'engagement client et d'automatisation du marketing, permettant aux entreprises de mener des campagnes marketing personnalisées via applications mobiles, sites web, e-mails, SMS et WhatsApp. Son système repose sur une architecture de traitement de flux d'événements native du cloud, capable de recevoir en temps réel les données de comportement des utilisateurs, de mettre à jour les profils clients et d'ajuster le contenu marketing ainsi que les canaux d'envoi en fonction du comportement des clients. La plateforme BrazeAI utilise quant à elle l'intelligence artificielle pour optimiser le contenu marketing, les recommandations de produits, le moment de contact et les parcours d'engagement utilisateur.

Salesforce prévoit d'intégrer les technologies de Braze à ses systèmes Data 360, Customer 360, Agentforce et SIForce, afin de renforcer en priorité les capacités d'engagement client en temps réel et de marketing multicanal de Marketing Cloud. Braze compte actuellement environ 2 770 clients entreprises, dont Canva, Instacart, Venmo et Urban Outfitters. Les deux parties intégreront la gestion des données clients, la prise de décision marketing par intelligence artificielle et les technologies d'engagement sur applications mobiles, afin d'étendre les services de logiciels marketing destinés aux grandes entreprises de consommation.

Selon les documents déposés auprès de la Securities and Exchange Commission des États-Unis, les deux parties ont signé l'accord de fusion le 19 octobre et l'ont officiellement annoncé le 20 octobre. La transaction a été approuvée à l'unanimité par le conseil d'administration de Braze ; elle sera ensuite soumise au vote des actionnaires et aux procédures d'approbation réglementaire applicables. J.P. Morgan Securities agit en tant que conseiller financier exclusif de Salesforce, et Qatalyst Partners en tant que conseiller financier exclusif de Braze. Salesforce a indiqué que cette transaction ne modifiera pas ses prévisions de résultats existantes pour l'exercice fiscal 2027.