fr.wedoany.com Rapport : Dans un contexte de baisse globale des expéditions et des ventes au détail sur le marché chinois de la climatisation, certaines entreprises enregistrent néanmoins une croissance significative. Les données du marché montrent que les expéditions hors ligne de climatiseurs Skyworth ont augmenté de près de 100 % en glissement annuel, tandis que les plateformes en ligne maintiennent également une tendance haussière soutenue. De même, Chigo affiche une dynamique de croissance contre la tendance sur les marchés national et international.

Ces entreprises en croissance partagent des caractéristiques communes. Premièrement, elles bénéficient d’une large notoriété tant auprès des clients professionnels (B2B) que des consommateurs (B2C). Alors que le marché chinois de la climatisation entre dans une phase de stockage, l’évolution des besoins des utilisateurs et le renouvellement des produits deviennent les forces motrices, renforçant la tendance à la marque. Les grandes marques attirent davantage de ressources grâce à la sécurité des canaux et à la réputation des utilisateurs, tandis que les petites et moyennes marques moins connues font face à des défis liés à la qualité des produits et à la mise en œuvre des politiques.

Deuxièmement, la compétitivité des produits est fondamentale pour la croissance. Les entreprises en croissance investissent chaque année dans la recherche et le développement de produits, élargissent leur gamme de produits et maintiennent leur compétitivité en matière de prix, sans répercuter entièrement la pression des coûts sur les canaux et les consommateurs.

Troisièmement, l’élargissement de la coopération avec les canaux stimule directement la croissance des expéditions. Le nombre de distributeurs partenaires de Chigo et Skyworth a considérablement augmenté cette année, mais la couverture du marché reste limitée, laissant une marge de croissance significative pour les canaux à l’avenir.

Quatrièmement, la stabilité de l’équipe dirigeante assure la continuité de la progression sur le marché. Les entreprises en croissance connaissent rarement des changements majeurs de personnel ; les cadres sont souvent promus en interne, et les politiques commerciales bénéficient d’une continuité à long terme, offrant un sentiment de sécurité aux partenaires des canaux.