fr.wedoany.com Rapport : Selon le « Rapport de suivi du marché des téléviseurs (technologies d’affichage émergentes) pour le premier trimestre 2026 » publié récemment par Omdia, les expéditions mondiales de téléviseurs au premier trimestre 2026 ont augmenté de 6 % en glissement annuel pour atteindre 50,3 millions d’unités, soutenues par les achats anticipés des détaillants en vue de la Coupe du monde 2026. Ce rapport a été publié par Omdia le 4 juin.

À l’exception de la Chine continentale, toutes les régions du monde ont enregistré une croissance en glissement annuel. Le marché chinois continental a été la seule région à connaître une baisse, en raison de la faiblesse persistante de la demande intérieure après l’atténuation des effets des mesures de relance nationales de 2025. Les deux régions ayant connu la croissance la plus rapide sont toutes deux des économies en développement : l’Asie et l’Océanie ont enregistré une croissance de 13 % en glissement annuel, et l’Amérique latine de 12 %. En raison de la faiblesse de la demande intérieure chinoise, les fabricants chinois ont exporté davantage de téléviseurs vers ces régions, stimulant ainsi la croissance des marchés locaux.

Les expéditions en Amérique du Nord ont augmenté de 11 % en glissement annuel, affichant une performance particulièrement forte, bien que cette région soit déjà un marché hautement saturé. Cette croissance est portée par de multiples facteurs, avec une performance particulièrement remarquable sur le marché américain. En tant que co-organisateur de la Coupe du monde cette année, le marché américain offre aux détaillants une occasion claire de promouvoir plus activement les téléviseurs. Parallèlement, la concurrence entre les détaillants reste intense : la stratégie de Walmart consiste à étendre la couverture de l’écosystème Vizio OS (intégré aux téléviseurs Onn. et Vizio) et à générer des bénéfices grâce aux revenus publicitaires associés, plutôt que de se fier uniquement aux marges sur les ventes de matériel.

La dernière base de données d’Omdia a commencé à suivre les téléviseurs RGB LED. Cette technologie devait initialement concurrencer directement les téléviseurs OLED, les deux étant positionnés dans la fourchette de prix haut de gamme. Bien que les expéditions de téléviseurs RGB LED au premier trimestre 2026 n’aient été que de 39 400 unités, une part relativement faible, cette technologie devrait jouer un rôle de plus en plus important en 2026 et dans les années à venir. Cette croissance sera soutenue par le lancement de nouveaux modèles par davantage de fabricants, tandis que la technologie RGB LED devrait également s’étendre progressivement au marché des téléviseurs de milieu de gamme, à l’instar de la technologie Mini LED.

Matthew Rubin, responsable de la recherche sur les téléviseurs chez Omdia, a déclaré que le marché chinois est en tête en matière d’adoption des téléviseurs RGB LED, mais cela est principalement dû au fait que TCL et Hisense ont lancé leurs modèles en premier, en avance sur les autres marchés internationaux. Avec le lancement progressif de nouveaux modèles avant la Coupe du monde, les expéditions de cette technologie devraient connaître une accélération rapide de leur croissance.