fr.wedoany.com Rapport : Une loi de l'État de New York stipule que les publicités utilisant l'intelligence artificielle pour générer des personnages remplaçant des acteurs doivent clairement mentionner la mention « interprète synthétique », sous peine d'être considérées comme illégales.
Cette loi, signée en décembre par la gouverneure Kathy Hochul, est entrée en vigueur mardi. Le bureau de Hochul la qualifie de « première loi du genre aux États-Unis », visant à améliorer la transparence publicitaire. Alors que des interprètes générés par l'IA apparaissent dans divers médias, comme les réseaux sociaux et les publicités numériques, la loi exige que toute publicité diffusée sur quelque support que ce soit comporte une « divulgation notable » de l'utilisation d'« interprètes synthétiques ». Un interprète synthétique est défini comme un « média de création numérique représentant l'image d'une personne réelle ».
Dans une déclaration, Hochul a indiqué que cette loi vise à permettre à New York de « fixer les règles, plutôt que de laisser l'IA dicter sa loi ». Les mesures de divulgation exigées par la loi protégeront les consommateurs, respecteront les travailleurs créatifs et garantiront que New York reste à la pointe de l'innovation responsable. Les publicités qui ne respectent pas cette obligation de divulgation seront passibles d'une amende de 1 000 dollars pour la première infraction, et de 5 000 dollars pour chaque infraction ultérieure.
La loi énumère des exemptions spécifiques, notamment pour les publicités utilisant des interprètes synthétiques dans des films, des séries télévisées, des contenus en streaming, des jeux vidéo et d'autres œuvres globales. De plus, la loi ne s'applique pas aux publicités audio ni à celles qui utilisent uniquement l'IA pour la traduction linguistique.
Lors de son examen par le législatif de l'État, cette loi a rencontré une forte opposition de la part de l'American Association of Advertising Agencies (4As) et d'autres organisations publicitaires. Les 4As estiment que cette loi « introduirait une incertitude de conformité dans le processus publicitaire, imposerait une charge aux marques (et à leurs agences) faisant de la publicité à New York, et nuirait à l'innovation créative et technologique ». La New York State Broadcasters Association a publiquement déclaré pendant le processus législatif qu'elle était soulagée par certaines exemptions créées par des amendements, mais qu'elle restait préoccupée par la définition large des interprètes synthétiques. Son président, David Donovan, a déclaré mardi à l'Associated Press que les stations de radio locales étaient prêtes à se conformer à cette loi.
Le plus grand soutien de cette loi vient de la Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA). Ce syndicat a récemment approuvé un nouveau contrat avec les studios et les plateformes de streaming, qui offrirait, selon lui, une protection supplémentaire contre les interprètes synthétiques.
Cette loi fait partie des nombreux projets de loi présentés dans plusieurs États américains pour renforcer la protection des emplois humains réels et limiter les risques potentiels pour la vie privée et la sécurité liés à l'IA. Les lois d'État déjà adoptées incluent l'interdiction des deepfakes dans certaines situations, la limitation de la collecte de certaines informations personnelles et l'obligation pour les entreprises d'accroître leur transparence. Peu après que Hochul a signé cette loi, le président Donald Trump a signé un décret faisant pression sur les États pour qu'ils ne réglementent pas l'IA, arguant qu'un ensemble disparate de réglementations étatiques pourrait entraver le développement des entreprises d'IA et permettre à la Chine de rattraper les États-Unis dans la course à l'IA. Les critiques de ce décret estiment qu'il permettrait aux entreprises technologiques d'opérer avec peu de réglementation.
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