fr.wedoany.com Rapport : La marque d'articles de sport Penalty a annoncé son retour sur le marché argentin à partir de 2027. En 2024, en raison de l'incertitude économique élevée en Argentine, la marque s'était retirée de ce pays natal de Messi. Le principal déclencheur de ce retour est la réforme du travail impulsée par le président argentin Javier Milei, qui porte la durée hebdomadaire du travail à 48 heures, tandis que le Brésil, sous l'impulsion du gouvernement de Luiz Inácio Lula da Silva, envisage de réduire la semaine de travail de 44 à 40 heures, un projet de loi déjà adopté à la Chambre des députés et en cours d'examen au Sénat.

Roberto Estefano, président du conseil d'administration de Cambuci et fondateur de Penalty, a déclaré que, compte tenu de la continuité des politiques locales actuelles, le retour sur le marché était intégré aux plans de l'entreprise. Il a qualifié cette mesure gouvernementale de « très intéressante » et estime que l'Argentine connaîtra un essor. Avec ce changement, les coûts de production en Argentine seront inférieurs à ceux du Brésil. Estefano a également ajouté : « Nous sommes des pays en développement, pas le premier monde. Travailler plus pour gagner plus, il n'y a rien à discuter là-dessus. La Chine et le Vietnam travaillent dur et sont en croissance. Pendant ce temps, le Brésil fait le contraire, se tirant une balle dans le pied. » Dans un premier temps, l'entreprise envisage de profiter de la libéralisation du marché argentin grâce au Mercosur, en important des produits depuis ses trois usines situées au Brésil (deux dans l'État de Bahia et une dans l'État de Paraíba) vers l'Argentine.

Avec la consolidation du marché, il est prévu de créer une usine propre en Argentine vers 2028, impliquant la production de ballons de football et de chaussures. À l'apogée de Penalty sur le marché argentin, le pays représentait 10 % de son chiffre d'affaires total. L'entreprise prévoit, après son retour, que le marché argentin contribue à nouveau à hauteur de 10 % à 12 % de son chiffre d'affaires total. Actuellement, l'entreprise ne dispose que d'un seul distributeur en Argentine. Avec une population d'environ 46 millions d'habitants, la passion pour le sport, en particulier le football, est un facteur important du potentiel du marché.

Le fondateur de Penalty n'exclut pas non plus une future expansion au Paraguay. L'entreprise y avait auparavant installé une usine de confection, mais a rapatrié la production au Brésil en raison de difficultés de correction des couleurs et des tissus. Estefano estime que la main-d'œuvre paraguayenne est bonne, que les impôts y sont plus bas et que l'électricité y est moins chère, mais ce plan nécessitera au moins deux à trois ans pour se concrétiser.

Au Brésil, Estefano souligne que le défi réside dans la gestion de l'impact de la hausse des coûts due à la réforme du modèle de temps de travail. Il indique que ce changement entraîne directement une augmentation de 10 % des coûts de main-d'œuvre. L'entreprise, qui compte environ 2 500 employés, applique déjà un système de travail 5x2. Les produits de football représentent 40 % de la production totale, les chaussures 30 % et les vêtements 30 %. L'entreprise produit 3 millions de ballons de football par an dans l'État de Bahia et prévoit d'investir 30 millions de reais par an dans de nouvelles technologies et de nouveaux équipements. Malgré les défis, l'entreprise prévoit une croissance de 10 % de son chiffre d'affaires en 2026, après avoir réalisé un chiffre d'affaires de 383,1 millions de reais l'année dernière.

Au premier trimestre 2026, le chiffre d'affaires net de l'entreprise s'est élevé à 99,2 millions de reais, en hausse de 1,3 % sur un an ; le bénéfice net a atteint 19,7 millions de reais, en hausse de 3,1 % ; l'EBITDA a baissé de 12,4 %, à 20,5 millions de reais. La capitalisation boursière de la société holding Penalty à la B3 est de 408 millions de reais.