fr.wedoany.com Rapport : Le 12 juin à l'aube, heure de Pékin, la Coupe du Monde 2026 USA-Mexique-Canada s'est ouverte au stade Azteca de Mexico. Lors de la cérémonie d'ouverture, le personnage de culture pop LABUBU, propriété de Pop Mart, est apparu sous forme de grande marionnette. Deux LABUBU vêtus de maillots de football se tenaient au centre du terrain, interagissant avec le public et les caméras de retransmission. Selon un reportage vidéo du Global Times, LABUBU a participé à la cérémonie d'ouverture en tant qu'invité spécial, et le sujet est rapidement devenu tendance sur les plateformes sociales chinoises.

Cette apparition a offert une visibilité accrue à la collection en collaboration entre Pop Mart et la FIFA. TechNode rapporte que les deux LABUBU portaient des tenues de football différentes : l'une tenait le trophée de la Coupe du Monde, tandis que l'autre était équipée d'accessoires d'interaction avec les supporters. Pop Mart a ensuite annoncé que la collection THE MONSTERS × FIFA World Cup était lancée simultanément dans plus de 40 pays et régions, et que certains stocks en ligne étaient épuisés dès le premier jour.

D'un point de vue design, la collection LABUBU en édition Coupe du Monde n'est pas un simple pendentif, mais un ensemble de produits sous licence développés autour du scénario de consommation du football. Selon un précédent reportage du People's Daily en japonais, les LABUBU de la série Coupe du Monde exposés dans les magasins Pop Mart de Shanghai portaient un maillot spécial numéro 10 et tenaient une réplique amovible du trophée de la Coupe du Monde. La série comprend également des mini-sacs, des boîtes surprises et d'autres accessoires. Le reportage mentionne également qu'il s'agit de la première fois que la FIFA autorise un personnage d'art jouet à collaborer avec la Coupe du Monde.

L'engouement pour les ventes s'est manifesté dès la phase de lancement. Selon un reportage de Jiupai News, les produits de la série THE MONSTERS × FIFA comprennent des peluches en vinyle, des cordons, des mini-lampes porte-clés, des magnets ouvre-bouteilles, des verres, des mini-sacs de football, etc. Les prix en Chine varient de 59 yuans à 599 yuans. Après leur mise en vente en avril, les collections en édition limitée se sont rapidement épuisées dans les boutiques officielles sur des plateformes comme JD.com et Taobao, et la page du mini-programme officiel a même connu des ralentissements.

Les prix ont également connu une hausse suivie d'une baisse. Selon les reportages, la peluche en vinyle LABUBU « Catch the Win » était vendue au prix officiel de 599 yuans. En raison d'une pénurie temporaire dans les circuits officiels en début de vente, son prix sur le marché secondaire est monté à 718 yuans, soit une prime de 119 yuans. Le 12 juin au matin, avec le réapprovisionnement des stocks officiels, le prix de transaction est redescendu à 586 yuans, soit 13 yuans de moins que le prix de vente officiel, avec un prix de vente moyen d'environ 587,64 yuans depuis son lancement.

Il convient de noter que les marionnettes apparues lors de la cérémonie d'ouverture ne correspondent pas exactement à tous les produits que les consommateurs peuvent actuellement acheter. La page produit publique indique que la poupée en vinyle THE MONSTERS × FIFA SERIES - Catch the Win Vinyl Plush Doll, vendue sur le marché américain, est au prix de 149,99 dollars US. Elle a été mise en ligne le 2 avril 2026, avec des dimensions d'environ 19 × 16 × 38 centimètres, et est principalement fabriquée en polyester, PVC et ABS.

Pour Pop Mart, la cérémonie d'ouverture de la Coupe du Monde n'a pas offert un simple espace publicitaire, mais une fenêtre d'exposition culturelle hautement concentrée au sein d'un événement sportif mondial. LABUBU, passant des boutiques de culture pop, des plateformes sociales et des accessoires de célébrités au stade de la Coupe du Monde, montre que les personnages originaux chinois établissent des connexions plus directes via des produits sous licence, des événements internationaux et les jeunes consommateurs. Le succès continu de la collection en édition limitée dépendra du rythme des réapprovisionnements, du cycle de l'événement et de l'enthousiasme des consommateurs pour les produits dérivés de la Coupe du Monde. Cependant, cette apparition à la cérémonie d'ouverture a déjà offert à LABUBU une exposition publique à l'échelle mondiale.