L'Autorité de la concurrence française a annoncé le 31 mars avoir infligé une amende de 150 millions d'euros à la société américaine Apple, en raison d'un abus de position dominante dans la publicité ciblée sur ses appareils.

Dans un communiqué, l'Autorité de la concurrence a indiqué que le mécanisme « Transparence du suivi des applications », lancé par Apple en avril 2021 sous prétexte de protéger les données personnelles, était appliqué de manière « ni nécessaire ni proportionnée ». Ce système semblait favoriser les services propres d'Apple au détriment des applications tierces.

Le communiqué précise que ce mécanisme rendait l'utilisation des applications tierces sur iPhone et iPad excessivement complexe, révélant un traitement « asymétrique » entre les applications d'Apple et celles de tiers, particulièrement préjudiciable aux petits éditeurs d'applications.

L'Autorité a précisé que cette sanction concernait les pratiques illicites d'Apple entre avril 2021 et juillet 2023. Outre l'amende, elle a ordonné à Apple de publier un résumé de la décision sur son site web pendant sept jours consécutifs.

Suite à cette décision, plusieurs associations représentant les acteurs de la publicité en ligne ont publié une déclaration conjointe saluant cette mesure. Elles ont affirmé : « Cette décision constitue une victoire majeure pour les 9 000 entreprises de l'écosystème des médias et de la publicité en ligne, ainsi que pour tous les participants de l'écosystème mobile dont les revenus, modèles économiques et stratégies ont été gravement affectés par ce mécanisme d'Apple. »